قراءة جديدة رائعة: معدية

تاريخ الإصدار: مارس

سيمون وشوستر $ 26

قبل عقد من الزمان فقط ، احتكرت الطبيعة الأم "للتسويق" الفيروسي ، وكانت عبارة "الانتشار كالفيروس" أمرًا سيئًا. لا أكثر. اليوم ، الذهاب الفيروسي هو بمثابة الفوز في اليانصيب. وبينما نعرف مسارات النقل الاجتماعي - YouTube و Facebook و Twitter والبريد الإلكتروني وكلمات الشفرة والقنوات الأخرى - ما زلنا لا نعرف بالضبط السبب وراء اشتعال بعض المنتجات أو الأشخاص أو السلوكيات في حين بالكاد ينضج آخرون. جوناه بيرغر ، أستاذ مساعد التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا ، بدأ في حل اللغز. بعد مراجعة روايات الأبحاث المنشورة وإجراء دراساته الخيالية الخاصة ، عزل بيرغر ما أسماه المبادئ الستة للعدوى: العملة الاجتماعية ، والمحفزات ، والعاطفة ، والجمهور (الرؤية) ، والقيمة العملية والقصص. مع ترك المصطلحات الأكاديمية في الفصل ، يشرح بيرغر بوضوح الاستجابات الإنسانية والديناميات النفسية والاجتماعية والثقافية الكامنة وراء هذه المكونات ويوضح لكل منها أمثلة حقيقية على النجاحات والإخفاقات. لماذا يتدفق الناس إلى مطعم في فيلادلفيا ليطردوا 100 دولار من أجل وجبة خفيفة؟ ما الذي جعل من أغنية ريبيكا بلاك "الجمعة" ضجة كبيرة على YouTube وظاهرة ثقافة البوب؟ لماذا حقق أداء سوزان بويل في برنامج Got Talent البريطاني 100 مليون زيارة في تسعة أيام فقط؟ الإجابات ستفاجئك وتنوّرها وتعلمها. ينصح بشدة كتاب بيرغر الذكي والجذاب والقابل للوصول لأي شخص يتطلع إلى إطلاق أو زيادة وضوح الأعمال التجارية.