كيم كارداشيان: آلهة التابلويد ، ملكة سيلفي ، بابي دو جور ... عبقرية العلامة التجارية؟

تعد كيم كارداشيان واحدة من أقوى العلامات التجارية لهذا العقد - ولا يوجد إنكار ، سواء كنت تحبها أو تكرهها. لا يمكنك المشي بجانب كشك بيع الصحف أو التمرير لأي موجز أخبار تتجه إليه دون أن تصطدم بشيء ما "كيم". ما ترتديه ، أو أين تذهب ، أو تأكل ، أو تفعل ، ومن أو ما تغلب عليه. هي. يكون. في كل مكان.

فما هو عنها؟ الجمال ، باكز والغنائم - وجميع الثلاثة في وجوهنا 24/7. كيم هي خبيرة كيميائية حقيقية ، تبني إمبراطورية شاسعة تعتمد على سماتها الطبيعية (وربما لا تكون طبيعية) ، وعليك أن تكون خارج الغداء تمامًا حتى لا تعترف بجرأة علامتها التجارية وقدرتها على ركوب موجة ما هو ذات الصلة.

انها ليست على علم بقيودها. في الواقع ، إن إدراكها التام لقيودها هي التي تجعلها قوية للغاية. إنها لا تلهث في صفقة قياسية أو مهنة سينمائية. إنها لا تكتب رواية أو تقفز على عربة "رد الجميل". إنها لا تحاول إثبات أن تحتها عالمة صاروخية تحتها عالمة صاروخية تحتها.

كيم كارداشيان لا تحاول أن تكون شيئًا لا تفعله. بدلاً من ذلك ، تعيش وتتنفس من هي: إلهة التابلويد ، اجتماعي شبكات التواصل الاجتماعي ، babe du jour.

إنها تعرف بالضبط ما تبيعه.

كما تقول الأسطورة ، انخرطت كيم كارداشيان من الغموض مع الفيديو المنزلي للبالغين لها مع المغني وكاتب الأغاني راي جي (نوروود). ماذا كان يمكن أن يكون لحظة عار كبيرة بالنسبة للعشرون شيئًا كان له في الواقع تأثير معاكس. في غضون عامين ، كانت تجعل الملايين يلعبون لعبة تلفزيون الواقع المحبوبة ، مما يمثل انتشارًا لبلاي بوي والحصول على صفقات تأييد مجنونة. أدت هذه الموجة الأولى من الشهرة إلى أغلفة المجلات ، وخط ملابسها ، وعطور عديدة ، وزواجين رفيعي المستوى ، والآن أصبحت مكانتها كأكثر امرأة مشهورة في العالم.

لكن أياً من ذلك لم يكن بهذه السهولة - بغض النظر عما يقوله النقاد. كانت كيم تعمل وراء الكواليس ، وبناء العلاقات وإقامة اتصالات لسنوات عديدة قبل انفجار اسمها. لذلك لا تخطئ ، لقد كانت دائمًا ما تراقبها عن الجائزة: من مراهقاتها المبكرة اللائي يعملن في شركة الإعلام الموسيقي التابعة لأبيها ، إلى العربات كحلاق شخصي لبراندي (أخت RJ) وليندساي لوهان ، إلى خنقها كعاملة متواضعة مساعد باربرا باخ ، كيني جي وصديق الطفولة باريس هيلتون. دفعت مستحقاتها.

هل تم تسريب شريط الجنس عن قصد؟ لن نعرف ابدا. ولكن ليس هناك من يجادل بأن كيم يحب أن يكون مشهورًا - وأنها مستعدة لتحمل كل شيء لجذب انتباه العالم. هذا هو بالضبط ما تدور حول علامتها التجارية: الشهرة ، في أنقى صورها.

سوف يكره صاحبوها قلة موهبتها. "إنها لا تفعل أي شيء". "إنها تأتي من أي مكان." ولكن هذه هي النقطة . كونها مشهورة لا علاقة لها بما تفعله على الإطلاق. في الواقع ، ما تفعله غير منطقي تمامًا.

الشهرة ، المعرّفة في القاموس ، هي "حالة أن تكون معروفة أو معترف بها من قبل العديد من الناس." وليس هناك شك في أن هذا هو كيم.

كيم كارداشيان يدور حول الشهرة من أجل الشهرة. إنها تعليق على صعود الشهرة ، حيث تعيش داخل فقاعة الشهرة ، وتكلفة الشهرة ، وفي نهاية المطاف وبشكل حتمي ، انخفاض الشهرة. هذا هو ما علامتها التجارية.

يمكن للكثيرين أن يرتبطوا بعلامتها التجارية لأننا ، في أعماقه ، نود جميعًا أن نكون مستضعفون في العمل ، ونزعهم من الغموض وسلمنا المفاتيح إلى المملكة. ربما نطمح إلى علامتها التجارية لأننا نخشى في العمق أن عمالنا لن يلاحظوا أبدًا ولن يؤتي ثمارهم أبدًا.

و relatability والرغبة معا هي قوة قوية للنجاح. إنهم يلعبون على إحساسنا بالراحة والشهوة - الذي يأخذ كيم كارداشيان إلى عالم شديد الارتباط. إننا نراقبها على الهواء مباشرة خارج مخاوفنا وأوهامنا ، وما إذا كنت تهتم بالاعتراف بذلك أم لا ، يا دانغ ، إنه شعور جيد.

كان كيم كارداشيان على غلاف النجاح ؟ نعم هذا صحيح. اقرأ القصة المثيرة للجدل التي ركضناها على النجاح الذي تحدثنا عنه حول قضية التسويق.