ريتشارد برانسون: رجل أعمال عذراء

قام ريتشارد برانسون ، المكون من 20 شيئًا ، بإعداد سير ذاتية لا تثير إعجاب أي أحد: التسرب من المدارس الثانوية مع ضعف مهارات القراءة والرياضيات. فشل في الحصول على مخططات الثراء السريع. طويل الشعر ، الهبي حافي القدمين. تكافح الأعمال التي أدت إلى اعتقالين وقضاء ليلة في السجن للاشتباه في التهرب الضريبي.

ولكن مع بلوغه التاسعة والخمسين من العمر في يوليو ، تبدو حياة برانسون ذهبية مثل أقفاله. تبلغ قيمته حوالي 4.4 مليار دولار ، وقد احتل المرتبة 236 بين أغنى شخص في عام 2008 ، وفقًا لفوربس . وضع برانسون علامته التجارية فيرجن على شركات مستقلة في شركات الطيران والضيافة والسفر إلى الفضاء والصناعات المالية ، على سبيل المثال لا الحصر. لقد احتل عناوين الصحف كإنساني وبيئي ومغامر. في عام 2000 ، كان فارسا بسبب خدماته لريادة الأعمال.

المثابرة والخيال والشجاعة حافظت على تحوله. رعت عائلته استقلاله وروح المبادرة ؛ ومع ذلك ، ولدت العديد من نقاط قوته من الصراعات. عسر القراءة ، على سبيل المثال ، جعل القراءة وفهم بعض المفاهيم صعبة بشكل مؤلم. حتى اليوم ، يقول إنه لا يثق في الأرقام. يقول ضاحكا: "أنا لا أعقّد حياتي بالتقارير المالية". لكنه عوض عما افتقده في مجالات أخرى ، وتطوير مهارات الناس غير عادية وتعلم الثقة غرائزه.

يقول برانسون: "أفعل الكثير من خلال الشعور الغريزي والكثير بالتجربة الشخصية". "أعني ، إذا كنت أعتمد على المحاسبين لاتخاذ القرارات ، فمن المؤكد أنني لن أذهب أبداً إلى شركة الطيران. من المؤكد أنني لن أذهب إلى مجال الفضاء ، وبالتأكيد لن أذهب إلى معظم الشركات التي أتعامل معها. لذا ، بعد فوات الأوان ، يبدو أنها عملت بشكل جيد لصالحي. "

"التحدي هو متابعة فكرة عظيمة".

بينما يناضل رواد الأعمال في اقتصاد اليوم للتخلص من السلبية وإحياء الروح الجريئة التي غذت شغفهم في المقام الأول ، لدى برانسون هذه النصيحة: "إن العقبات والتحديات صحية للجميع ، وليس فقط أصحاب المشاريع. يجبرونك على التفكير خارج الصندوق ، إذا جاز التعبير ، لتكون مبدعًا.

التحدي هو متابعة فكرة عظيمة. أعتقد أنه إذا حصلت على فكرة رائعة ، فأنت بحاجة إلى تجربتها ". "وإذا سقطت على وجهك ، فاختر نفسك وحاول مرة أخرى. تعلم من أخطائك. وتذكر أنه عليك أن تحدث فرقًا حقيقيًا في حياة الناس إذا كنت ستنجح ".

كسر القواعد
التحديات برانسون لم تتوقف مع عسر القراءة. على الرغم من أنه مشهور بمخاطر أعماله ومغامراته الجريئة ، مثل محاولات تسجيل بالون والقوارب ، إلا أنه شهد أيضًا نصيبه من المصائب. استخلص برانسون الدروس المستفادة من تلك التجارب ، لكنه لم يكن متوتراً أبداً. في كثير من الحالات ، أدت إخفاقاته إلى الابتكار ونجاح أكبر.

في سنواته الأولى ، واجه متجر فيرجن للتسجيلات مشاكل التدفق النقدي باستمرار ، على الرغم من مبيعاته السريعة. لتسديد السحب على المكشوف ، تظاهر برانسون البالغ من العمر 20 عامًا بشراء سجلات للتصدير هربًا من ضريبة الاستهلاك على المبيعات داخل بريطانيا. تم اعتقاله وسجنه لمدة ليلة واحدة ، ولم يتم إطلاق سراحه إلا بعد أن أمنته حصلت على كفالة من خلال تعهدها بمنزلها كضمان. لقد دعته صفقة برانسون للاعتراف بدفع 60.000 جنيه إسترليني أو مواجهة إعادة الاعتقال والمحاكمة والسجل الجنائي.

كان قد سبق القبض عليه بعد أن أسس مجلته الطلابية لانتهاكه القوانين التي يرجع تاريخها إلى 1889 و 1917 والتي حظرت نشر المشورة حول العلاجات للأمراض العامة. لكنه تمكن من تجنب السجن بمساعدة محام جيد وتم تغريمه بـ 7 جنيهات إسترلينية فقط. لقد برز وشجع.

لكن بتهمة التهرب الضريبي ، من الواضح أن القانون لم يكن إلى جانبه. "كان تجنب السجن أكثر حوافز الإقناع التي واجهتها على الإطلاق" ، وكان العامان المقبلان بمثابة دورة تدريبية في إدارة الأموال.

بعد هذا الحادث ، أدرك برانسون أن هناك بعض القواعد التي سوف يلتفت إليها في المستقبل. "لقد تعهدت لنفسي بأنني لن أفعل مرة أخرى أي شيء من شأنه أن يتسبب في سجني أو ، في الواقع ، القيام بأي نوع من الأعمال التي من شأنها أن تحرجني ،" يكتب في كتابتي "فقدان عذريتي" . "لقد كان والداي يصرخان في نفسي دائمًا أن كل ما لديك في الحياة هو سمعتك: قد تكون غنيًا جدًا ، ولكن إذا فقدت اسمك الجيد ، فلن تكون سعيدًا أبدًا".

لقد دفع الغرامة ، وبالنظر إلى الوراء ، يدرك أن الفشل في القيام بذلك من شأنه أن يدمر حياته. "من غير المحتمل ، ناهيك عن المستحيل ، أن يُسمح لشخص لديه سجل إجرامي بإنشاء شركة طيران."

أخذ رحلة
في الواقع ، كانت أعمال شركات الطيران محفوفة بالكثير من التحديات الأخرى. كان برانسون على دراية ببعض العقبات المتعلقة ببدء شركة الخطوط الجوية فيرجن أتلانتيك ، والتي كانت الخاسرة الواضحة في سوق الأطلسي الذي تهيمن عليه الخطوط الجوية البريطانية. لقد اعتقد أن شركات الطيران الكبرى لم تكن على اتصال باحتياجات العملاء ويعتقد أنه يمكن أن يكون ناجحًا من خلال تقديم تجربة طيران أكثر بأسعار معقولة وممتعة. لتقليل المخاطر المالية ، بدأت فيرجن أتلانتيك عام 1984 بطائرة ضخمة مستأجرة لمدة عام.

ولكن أثناء رحلة التصديق الحكومية ، حدث ما هو غير متوقع: طارت الطيور إلى محرك غير مؤمن عليه ، انفجر. كان التأمين على الطائرة يعتمد على الشهادة ، وكانت الشهادة تعتمد على طائرة تعمل بكامل طاقتها. كلف المحرك الجديد 600000 جنيه إسترليني (أكثر من مليون دولار). وقف بنك فيرجن في علامة التبويب ، لذلك قام برانسون بسحب الأموال من الشركات التابعة ذات الأرقام القياسية الخارجية لتخفيف حدة الأزمة. ثم استضاف برانسون خبراء ماليين لإعادة هيكلة الشركة وإيجاد مؤيدي مصرفي جدد.

على الرغم من النكسات ، كانت فيرجن أتلانتيك مستعدة للإقلاع بعد يومين من عطل المحرك ، في الوقت المناسب لرحلة افتتاحية مليئة بالصحفيين.

كانت منافسة فيرجن أتلانتيك مع شركة بريتيش إيرويز صعبة ومستمرة على الدوام. قام برانسون بشن معركة قضائية طويلة تدعي أن شركة الخطوط الجوية البريطانية لعبت حيلًا قذرة لسرقة ركاب فيرجن أتلانتيك. وافق برانسون على تسوية في عام 1993 تدعو إلى دفع 500000 جنيه إسترليني له و 100،000 جنيه إسترليني إلى فيرجين.

ولكن في خضم المنافسة ، وارتفاع أسعار الوقود والأزمة الاقتصادية العالمية في أوائل التسعينيات ، كان سعر إبقاء شركة فيرجن أتلانتيك للطيران كبيرًا للغاية. لإرضاء المصرفيين الذين نفد صبرهم ، واجه برانسون أحد أصعب قراراته على الإطلاق. بناءً على نصيحة زوجته ، جوان ، قام ببيع Virgin Music Group في عام 1992 إلى Thorn EMI. ومن المفارقات أن فيرجن تعاقدت للتو لتسجيل رولينج ستونز ، وهو حلم لم يدركه برانسون مدى الحياة.

ومع ذلك ، فإن التدفق النقدي من عملية البيع - حوالي مليار دولار - سمح له بدفع القروض على فيرجين أتلانتيك وتملكها مباشرة. كما أن بيع شركة الموسيقى المحبوبة أعطاه حافزًا جديدًا لتجنب المديونية المعطلة التي وضعته تحت رحمة المقرضين.

نهج جديد
من بين ما كانت عليه تجربة فوضويّة مفجعة ، جاءت استراتيجية جديدة للعمل: "رأسمالية المغامرة التجارية" ، كما يسميها برانسون ، والتي تمنحه السيطرة على عدد كبير من الشركات بأقل قدر من المخاطر المالية. اليوم ، تعد Virgin Group إمبراطورية انتقائية لأكثر من 200 شركة متنوعة تعمل بشكل مستقل مع مختلف المساهمين ومجالس الإدارة ، ولكنها تشترك في العلامة التجارية ، فضلاً عن الموارد والمعرفة الجماعية والخبرات لدى الآخرين في Virgin.

يؤمن برانسون بتمكين الموهبة للازدهار وتوفير الحرية وتقليل البيروقراطية إلى الحد الأدنى لتشجيع الإبداع.

"كل عمل … يعمل وفقًا لقواعده الخاصة. هناك العديد من الطرق لإدارة شركة ناجحة. ما ينجح مرة واحدة قد لا يعمل مرة أخرى "، يكتب برانسون في مجلة Business Stripped Bare . "لا توجد قوانين. أنت لا تعلم المشي باتباع القواعد. تتعلم بالممارسة. "

بالإضافة إلى فيرجين أتلانتيك ، تشمل شركات الطيران برانسون فيرجين بلو وأستراليا في أستراليا ، وفيرجن أمريكا. ويتوقع أن يطير إلى أعلى مع شركة فيرجن جالاكتيك ، التي تخطط لتقديم السياحة الفضائية ابتداء من عام 2011 أو 2012 (تبلغ الأضواء 200 ألف دولار لكل تذكرة ، وقد حصلت المجموعة بالفعل على حوالي 40 مليون دولار في الحجوزات). من بين الركاب المهتمين المصمم فيليب ستارك والممثلة سيجورني ويفر وعالم الفيزياء الفلكية ستيفن هوكينج وبالطبع برانسون وعائلته.

في مشروع جديد لتشجيع ريادة الأعمال ، أطلقت برانسون PitchTV في مارس كجزء من احتفالات فيرجن أتلانتيك بالذكرى 25. سيعرض البرنامج لقطات فيديو لأصحاب المشاريع المتمتعة بالحركة على شبكة الإنترنت وعبر الإنترنت. سيرى المسافرون من رجال الأعمال في فيرجن أتلانتيك ، وكثير منهم من المديرين التنفيذيين ، الملاعب ، وسيختار برانسون كل عام مفضلاً بجائزة لم يتم الكشف عنها بعد للفائز.

لا يزال برانسون مدركًا لبداياته الخاصة في مجال ريادة الأعمال ، فضلاً عن حقيقة أن الأفكار العظيمة من كبار القادمين تساعد في تغذية مجموعة فيرجين جروب اليوم. يخبر SUCCESS أن أحد مفاتيح النجاح في تنظيم المشاريع هو "الحصول على مجموعة رائعة من الأشخاص من حولك ممن يؤمنون بفكرتك". تمامًا كما حصل على دعم عائلته من طفولته إلى أقرب مشروعاته التجارية إلى رحلاته الفضائية اليوم ، يهدف Branson لتوفير التشجيع والإلهام لرواد الأعمال الآخرين. لكن ، كما يقول ، فإن المكافأة النهائية لمنظم أعمال هي فردية وشخصية.

"ريادة الأعمال هي قلب الأعمال النابض. ريادة الأعمال لا تدور حول رأس المال ؛ إنها عن الأفكار. روح المبادرة هي أيضا عن التميز. لا يقاس الامتياز بالجوائز أو بموافقة الآخرين ، ولكن من النوع الذي يحققه المرء لنفسه من خلال استكشاف ما يقدمه العالم ".

نشرت أصلا في عام 2009.

من ريتشارد برانسون الشاب. أيضًا ، راجع مقالة النجاح الخاصة بشهر أبريل / مايو ، "Business Branson Style".