كيف تحولت will.i.am الخيال إلى إمبراطورية

الأفكار هي العملة. الأفكار بالإضافة إلى التنفيذ هي البنك.

حتى قبل أن يدرك أن لديه هدية لاستحضار النغمات والخطافات والألحان التي سيجدها العالم لا تقاوم مثل الفيروس والكثير من المرح أكثر ، سوف أفهم حدسي قوة التعاون.

يقول متكئًا في المستقبل ، وهو لقب مناسب لاستوديو هوليود: "لم أرغب أبدًا في أن أكون قائدًا لمجموعة". "أردت دائمًا أن أكون رجل الأفكار ، الشخص الذي قال ،" يا شباب ، لنجرب هذا! " "

يتضمن ذلك البيان أهمية المجتمع والعمل الجماعي ، وحقيقة أن قوة الشخص نادراً ما تكفي لخلق شيء ذي قيمة. هدية الإرادة هي الأفكار. لديه مستوى عال من الفضول وحب الفضول بشكل عام: يشجعه ويحفزه في الآخرين. انه يتصرف في خياله. عندما يقترب من شريك في الفن أو الأعمال التجارية أو في إصلاح شيء ما مكسور ، يأتي مستعدًا بخطط مدروسة جيدًا. يستمتع بوضع الأشياء معًا ولا يصر على الائتمان أو التعويض.

في عمله ، يعد العمل الجاد أمرًا مهمًا ، ولكنه يتساءل أيضًا.

هذا المزيج ، سواء كان هو ما قصده أو توقعه ، نما مع ذلك وصية في مواجهة إحساس البوب ​​فونك ، ذي بلاك آيد بيز ، الذي باع في السنوات العشر الأولى من هذا القرن ما يقدر بـ 91 مليون سجل و 42 مليون عملية تنزيل ، ولعب إلى المنازل معبأة في جميع أنحاء العالم. إنها واحدة من حفنة من المجموعات بشكل شرعي في محادثة فرقة Most Successful Band Ever.

في ذروة قوة المجموعة في عام 2011 ، Will.i.am ، Taboo ، apl.de.ap و Fergie لعبت أمام جمهور تلفزيوني من حوالي 163 مليون شخص خلال العرض نصف النهائي من Super Bowl XLV. كانت أبرز العناوين في تلك الأمسية غرين باي باكرز وبيتسبيرج ستيلرز ، ولكن فيما يتعلق بالاعتراف العالمي المطلق ، كان ذا بلاك آيد بيز أشهر الفنانين أداءً في هذا المجال.

لقد علمنا تاريخ الموسيقى أن نعتقد أن هذا قد يكون ذروة القصة وأننا نتطلع إلى رؤية الباز الرمادية في جولات لم الشمل. في حالة will.i.am ، الفرقة ليست سوى خيط واحد في نسيج من الاهتمامات ، مجرد مركبة واحدة يشارك من خلالها العالم.

لقد استخدم شهرته ونجاحه لتنغمس في حبه المضطرب للأفكار وفتح تحالفات مع كوكاكولا وأبل وشركات أخرى. لقد تطورت هويته إلى ما هو أكثر من مجرد موسيقي ، حيث تبنى أدوار المستشار والمستثمر ورجل الأعمال والناشط والمحامي والخير. يجب أن يكون واحداً من أكثر الرجال ارتباطاً على هذا الكوكب ، وهو عضو في مجموعة فخورة من شخصيات النهضة الأمريكية التي تشمل ، من بين آخرين ، توماس جيفرسون ، بنجامين فرانكلين ، هاورد هيوز ، أوبرا وينفري وبول نيومان.

مضغوط ، عضلي ، ويمتلك باستمرار ابتسامة سخيفة ، ويل هو المتكلم سريع الذي محملة خطابها مع المنعطفات حية من العبارة ومرصع التورية. (في عرض مقابلة في بريطانيا ، سأل المضيف آلان كار ويل إذا كان لديه "لحم بقر" مع سايمون كويل. "أنا نباتي ،" سأجيب ، "ليس لدي لحم البقر مع أي شخص." لديك التوفو؟ "تكسير نفسه والمضيف ، وسوف يرد ،" لقد حصلت على 10 أصابع ، أحمق! ")

ولد ويليام آدمز لأم وحيدة في حي بويل هايتس في إيست سايد لوس أنجليس ، وهو الآن البالغ من العمر 39 عامًا ، يتمتع بدعم من عائلة كبيرة ولكن متماسكة بإحكام. لقد شعر بشعور من الإيحاء بأن عدم أبوته كان بأي حال من الأحوال عيبًا ، كما لو أن الترفيه عن الفكرة على الإطلاق سيكون خائنًا للأم ، والأعمام والعمات والجدة التي تربيته.

"حقا ، جدتي أثارتنا جميعا" ، يقول. "نظر الجميع إليها. ربما كان لديها رقم هاتف محمول لله ".

وقررت أن ابنها لن يلتحق بنفس مدارس بويل هايتس العامة التي كانت ضعيفة الأداء ، كما فعلت ، والدة ويل ، ديبرا كين ، التحقت به أولاً في مدرسة برينتوود للعلوم المغناطيسية الابتدائية ثم باليسيدز تشارتر الثانوية. يتطلب التنقل رحلة مدتها ساعة واحدة في كل اتجاه ، لكن التجربة أعطت الشاب بعض الأسس في العلوم والرياضيات ، وأظهرت له عالمًا أوسع.

الموسيقى ، ومع ذلك ، كان حبه الأول. لقد وفرت متنفسًا إبداعيًا وهوية ثابتة حملته عبر قاعات Palisades High وشوارع بويل هايتس. بينما كان لا يزال في المدرسة الثانوية ، قام بتشكيل مجموعته الأولى من موسيقى الراب - Atban Klann - وهو مراهق ثلاثي موهوب للغاية وشعب إلى حد أنه وقع عقد تسجيل في عام 1992 مع التسمية التي يديرها Eazy-E ، مغني الراب الأسطوري ، الذي حطم موته المبكر تقدم الفرقة. قبل مضي وقت طويل ، ومع ذلك ، أعاد ويلج عضوية المجموعة ، وبعد أن أطلق عليها لفترة وجيزة "قرون العين السوداء" ، استقر على لقبه الحنون الحديث. في هذه العملية ، تخلى أيضًا عن اسمه الأصلي ، Will 1X ، عن الإرادة البسيطة الواثقة.

بعد هذا التصريح الجريء ، لم يكن لديه خيار سوى أن يصبح نجماً.

طالما كان بإمكان الجمهور تحمل الاهتمام ، فإن المشاهير كانوا يستغلون شهرتهم بخلق فرص جديدة لإثراء أنفسهم والتعبير عن أنفسهم. أيد العازف الرائد Babe Ruth العشرات من المنتجات ، بما في ذلك ليس فقط الخفافيش والكرات والقفازات والملابس الداخلية ، ولكن العلامات التجارية المنافسة للحبوب والبنزين والسيجار. استخدم بوب هوب نجمة الفودفيل الخاصة به كمنصة انطلاق للتغلب على سلسلة وسائط جديدة ، أول راديو ، ثم الصور المتحركة والتلفزيون في وقت لاحق. استفاد الفيس بريسلي من جاذبيته الجنسية وقدرته على الغناء في مهنة سينمائية مربحة وإن كانت أقل من جدية. حتى أن بعض النجوم قد دفعت شعبيتها إلى قوة مالية حقيقية من خلال السيطرة على وسائل الإنتاج. شكّل فرانك سيناترا وبيتلز علامات تجارية خاصة بهم. كان كلينت ايستوود من أوائل نجوم السينما الذين ينتجون أفلامه الخاصة ، وهو ترتيب شائع الآن.

قام Will بمتابعة أعماله السابقة في توسيع تعاونه بطرق تقليدية ، ولكن مع بعض التحولات الجديدة. لقد انتقل إلى الفيلم ، وأطلق صوته على أفلام الرسوم المتحركة Rio و Rio 2 . لقد قام ببعض التلفزيون ، أيضًا ، ظهر كمدرب على الإصدار الأسترالي من The Voice . قام بتوسيع تعاونه الموسيقي إلى أبعد من البازلاء ليشمل موسيقيين آخرين ، ليصبح واحداً من حفنة من نجوم الأداء الذين كرسوا أنفسهم للدور المجهول نسبيًا في الإنتاج ؛ كان له يد في كل من مايكل جاكسون ، وليدي غاغا ، يو 2 ، بريتني سبيرز ، جاستن تيمبرليك ، جاستن بيبر ، مايلي سايروس ونيكي ميناج.

لا يزال ، الانزلاق من مسعى showbiz إلى آخر هو مناورة شائعة إلى حد ما. وحيث أن Will قد فتح آفاقًا جديدة في التحالفات التي أقيمت مع شركات مثل Apple و Intel و AT&T و Coca-Cola وغيرها لإطلاق مشاريع جديدة. هدفه ليس فقط لتطوير منتجات مثيرة. بالكاد يبتعد عن هدفه الأكثر طموحاً - تغيير العالم.

"لقد استمتعت دائما الألغاز والأحاجي … المشاكل. أستمتع بالتحدي ، وأستمتع بكوني الشخص الذي أتى بالحل. غالبًا ما يكون الأمر يتعلق بالتعرف على الأنماط - إيجاد أوجه التشابه فيما يبدو أنه أنماط مختلفة تمامًا للموسيقى. أعتقد أنه هو نفسه بالنسبة للأشياء الأخرى التي أقوم بها. أنا التوسط في الشذوذ. إنني آخذ أشياء غير محتملة وأشياء غير متطابقة ومباراة مطابقة. أحاول أن أصنع شيئًا ليس وحشًا فرانكشتاينًا ، وليس قسريًا ، لكنه متناغم. أريد أن أكون وسيطًا يساعد الأشياء الرائعة في التوحيد. "

ويل مؤهل جيدًا لهذا الدور لأنه يمتلك ذكاءً واسع النطاق يتحدى التقسيم. التوفيق بين هذا: كان مؤلف رقص Clubland الجذاب " My Humps" هو نفس الفنان الذي أنتج مقاطع فيديو مثيرة للحملة الرئاسية لباراك أوباما عام 2008. أضف إلى تلك الصورة رجل أعمال مصمم على إتقان تعقيدات مؤسساته ، وهو مهووس بحماس لا حدود له لتكنولوجيا الأشياء ، ومثالي لا يدرك فقط القضايا التي تعصف بالمجتمعات الفقيرة بل يتصور الحلول كذلك.

يقول جيم جيانوبولوس ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Fox Filmed Entertainment ، الشركة التي أنتجت Rio و Rio 2: "هل تمتلك Will الدماغ الأيمن الأكثر تقدمًا والعقل الأيسر لأي شخص أعرفه". "عادةً ما يكون الأشخاص منطقيًا وتحليليًا ، أو حدسيًا وإبداعيًا ، ولكن إرادة كل منهم على درجة عالية. إنه عبقري مبدع يفكر بشكل عملي في الطريقة التي يعمل بها العالم حقًا. "

منذ البداية تقريبًا ، استوعب ويل تلك الموهبة الموسيقية التي منحها قوة أكثر من مجرد تحريك الناس للدخول في حلبة الرقص والبدء في الحز. بمجرد أن بدأت The Black Eyed Peas بالتخطيط ، دفعت شركات مثل Vans و Levi's لرعاية جولات الفرقة. يقول ويل: "لقد رأيت أن الأمر يستحق الكثير بالنسبة لهذه الشركات أن ترتبط معنا". في إحدى الحالات ، دفعت شركة ما مقابل استخدام أغنية في إعلان ما دفعته الفرقة من مبيعات النغمة.

في عام 2001 ، أراد الدكتور Pepper استخدام إحدى أغاني الفرقة في إعلان تجاري. يقول ويل: "لا أدري ما الذي أعطاني الكرات لأقوم بذلك ، لكنني أخبرتهم أننا سنفعل ذلك إذا استطعنا الإعلان التجاري". لم يكن أحد من البازلاء يعرف أي شيء عن إجراء إعلانات تجارية ، لكنهم تعلموا ، وتمكينهم بمهارات جديدة.

إجراء اتصالات كان الخطوة التالية. دعت وكالة الإعلان TBWA / Chiat / Day Will للتشاور بشأن عدد من حملاتها ، الراغبين في سماع آراء شخص ما غزا صوته ومظهره سوق الشباب بسرعة. يتذكر قائلاً: "لقد دخلت للتو وأقول ،" هذا الإعلان رائع "أو" العمل على هذا الشعار "أو" جرب أغنية مختلفة ". أدى ذلك إلى اجتماعات مع المسؤولين التنفيذيين من شركات مثل BlackBerry و Verizon. يقول: "لقد اخترت أدمغتهم أكثر مما اختاروه". "لقد تحدثت إليهم حول كل شيء: المشكلات الفنية المتعلقة بالتنقل والتراخيص والشعارات ولوحات الألوان." لقد استوعب العقل المتعطش لـ will.i.am المعلومات لاستخدامها لاحقًا.

في نفس الوقت الذي كان يحدث فيه ذلك ، كان في طليعة جيل من الفنانين الذين استوعبوا إمكانات الإنترنت والتطورات الأخرى في التكنولوجيا الرقمية ، وتوصلوا إلى كيفية استخدامها.

"أخبرت جيمي إيفين ، المفتاح هو السيطرة على التقنية" ، يتذكر ويل. "لقد أخبرت الدكتور دري أننا يجب ألا نكون في أحذية رياضية ، بل مكبرات صوت."

عندما كان شابًا ، كان ويليام آدمز مفتونًا بالأجهزة والأجهزة ، مما جعلهم يفصلونهم على طاولة المطبخ ويغضب والدته. يوفر هذا الاهتمام الأفكار الرئيسية في ذهن الفنان المستقبلي.

يقول: "عمل الموسيقى متجذر في التكنولوجيا". "بدأ RCA في صنع السجلات من أجل المساعدة في بيع مشغلات التسجيلات وأجهزة الراديو. ثم انتقل RCA إلى اليابان وأنشأ شركة Victor اليابانية ، التي أصبحت JVC. "استجابةً للطلبات المستمرة ، أذن Iovine بإرادة إنشاء BlackEyedPeas.com. يقول ويل: "لقد كان موقعًا متطورًا جدًا لهذا الوقت". قام معجبونا بتنزيل عشرات الآلاف من الصور. لقد أصبحنا أكثر من فرقة. لقد أصبحنا علامة تجارية. "

التكنولوجيا اليوم مليئة بجميع اهتمامات ويل. مثله مثل العديد من الموسيقيين الحديثين ، يقوم الآن بمعظم تأليفه على جهاز كمبيوتر - في قضيته ، جهاز Mac. إلى جانب الدكتور دري وإيوفين وآخرين ، ساعد في تطوير سماعات بيتس ، وهي ماركة اشترتها أبل هذا الربيع مقابل حوالي 3 مليارات دولار. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم شركته ، i.am + ، بتطوير ساعة ذكية ، PULS ، ليتم بيعها في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة

لم تؤد الصفقة إلى جعل Will أكثر توافقًا مع عملاق التكنولوجيا وأسلوب الحياة في كوبرتينو ، وهي شركة مقرها كاليفورنيا ، لكنها وفرت أموالًا لمؤسسة i.am.angel. من بين الأنشطة الأخرى ، تقوم مؤسسة Will بتأكيد برامج التعليم والعلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات في روزفلت هاي ، مدرسة بويل هايتس التي كان محظوظًا للهروب منها. الآن عاد كمفيد.

كانت شرارة رؤية الفيلم في انتظار "سوبرمان" واكتشاف الحالة المأساوية للتعليم العام. تم تصوير جزء كبير من الفيلم الوثائقي لعام 2010 للمخرج ديفيز جوجنهايم في روزفلت هاي. "اعتقدت ، واو! هذا محزن حقا. قصدت اللقب. كان العنوان هو الشيء المحزن ، وليس فقط ما يحدث. إنها حقيقة أنهم ينتظرون هذا البطل الذي يرتدي لباس ضيق ورأس. لكنه وهمية. انه لن يأتي أبدا. كنت أحسب أنني مضطر للقيام بذلك ، لأنه إذا لم أفعل ، فمن سيفعل ذلك؟ الكونغرس؟ القطاع الخاص؟ يقولون جميعًا: "أوه ، نعم ، ليس هناك ما هو أكثر أهمية من التعليم". لكن عندما تتحدث عن التمويل ، فإنهم جميعًا خارج الغرفة.

"أنا واحد من هؤلاء الأطفال. وإذا خرجت ، يمكنهم الخروج. لكنهم لا يستطيعون الاعتماد على الموسيقى. إنهم بحاجة إلى العلم والرياضيات ".

لذلك تدخلت ، جمعت فريقًا وبدأت في سد الفجوة. في البداية ، شارك 60 طالبًا ؛ الآن التسجيل يصل إلى 300.

ثم هناك أكثر البرامج تطوراً وتطوراً بشكل كامل والتي ستشارك فيها will.i.am: Ekocycle. وتكرس المبادرة للحد من النفايات عن طريق زيادة الوعي لإعادة التدوير. كما قد يتوقع المرء ، ليست نقطة ويل هي توضيح أن إعادة التدوير مسؤولة ، أو معنوية ، أو حتى في مصلحتنا الذاتية ، لكنها رائعة .

يقول: "جاءت الفكرة لي بعد ليلة واحدة من الحفلة الموسيقية". "خرجت على خشبة المسرح بعد العرض ونظرت إلى القاعة الفارغة. فقط لم يكن فارغا. لقد كان مليئًا بالزجاجات البلاستيكية. "وتساءل عن سبب عدم إعادة تدوير الأشخاص واعترافه بتواطؤه في المشكلة - إذا لم يأت الناس إلى حفل Black Eyed Peas ، لما كانوا موجودين لشراء هذه المشروبات ثم التخلي عن الزجاجات. سأل ، "ماذا يمكنني أن أفعل للمساعدة؟"

باستخدام اتصالاته التي تبدو بلا حدود ، وجد Will صديقًا صديقًا جعله على اتصال مع Bea Perez ، كبير مسؤولي الاستدامة في Coca-Cola. دعاها إلى حفلة موسيقية.

يتذكر بيريز: "قابلته وراء الكواليس مع ابني البالغ من العمر 9 سنوات". "أتذكر كم كان متحمسًا ، ومدى تركيزه. وقال "أريد أن أجعل الناس يفهمون مدى أهمية هذه المواد". كانت فكرته هي إنشاء مجموعة من الأشياء الرائعة - القمصان والحقائب والمجوهرات - التي يريدها الجميع وسيفهمها الجميع من مواد معاد تدويرها ".

وتقول إن تجربة بيريز علمتها أن تكون متشككة في الأفكار الكبيرة ، خاصة تلك التي يدفعها المشاهير. لكن هذه المرة شعرت بشكل مختلف ، وعندما فجر ابنها "أمي ، يجب على كوكاكولا القيام بذلك!"

اتخذ بيريز الخطوة التالية في تنظيم اجتماع رسمي في مقر شركة كوكاكولا في أتلانتا ، حيث سيتم تمثيل جميع الإدارات المتأثرة بالشركة. وتقول: "سوف أتيت وألقى عرضًا تقديمي فجر الجميع بعيدًا". باستخدام القصص المصورة ، تحدث عن القضايا. وتساءل بصوت عالٍ في الغرفة "لماذا لا يستخدم الناس المنتجات المعاد تدويرها؟" كانت إجابته تتلخص في ملاحظة مهمة: لم يكن للمنتجات أي عامل بارد. تم استخدام المواد المعاد تدويرها في المواد النفعية أو في السلع الرخيصة الثمن. كانت العناصر خضراء اللون في الغالب ، والأخضر مملة في ذلك. في الخارج ، كانت قصة مختلفة: كانت المواد المعاد تدويرها تستخدم لصنع جميع أنواع الأزياء والألوان الزاهية والمرح.

يقول بيريز: "كان عرضه مقنعًا للغاية". كان لديه هدف واضح للغاية: زيادة معدلات إعادة التدوير. كان لديه رسالة واضحة للغاية: نحن جزء من المشكلة ، ويمكن أن نكون جزءًا من الحل. يمكننا أن نفعل هذا معا وجعلها باردة. حتى أنه قدم اسمًا رائعًا - Ekocycle - والذي يدمج بذكاء اسم Coke المكتوب إلى الخلف. قام أيضًا بتطوير سطر علامة لا يُنسى: النفايات لا تضيع إلا إذا كنا نضيعها.

"لكن هناك النقطة الأساسية في كل اجتماع حيث نكتشف ما هو الوضع الراهن. ظللت في انتظار ذلك ، لكنه لم يأتِ أبدًا. أخيرًا سألت ، هل سأشير فارغًا ، "ماذا تريد الخروج من هذا؟" كنت أتوقع منه أن يقول إنه يريد صفقة تأييد أو نوع آخر من التعويض.

"جوابه لي الكلمة. قال ، "أريد أن يحدث فرقا. أريد أن أترك إرثا ". "

منذ ذلك الحين ، شنت Ekocycle حملة متعددة الاستخدامات لتعزيز إعادة التدوير. تم إطلاق جهد على مستوى القاعدة ، مكرس لزيادة الوعي من خلال الحفلات الموسيقية وإشراك المشاهير ووسائل التواصل الاجتماعي ؛ تقدر Ekocycle أن هذه الحملة أدت إلى إعادة شراء 1.5 مليون عنصر كان من الممكن أن يتم قذفها. تعمل Ekocycle أيضًا على إدراج أفضل العلامات التجارية الأمريكية لدمج المواد المعاد تدويرها في منتجاتها. وقد تعاونت الرابطة الوطنية لكرة السلة ، وقبعات نيو إيرا ، وأكياس MCM وليفي ، من بين أمور أخرى ، من أجل القضية.

في يونيو ، في معرض White House Maker Faire - وهو حدث يحتفل بالطلاب ورجال الأعمال الذين يطورون ويستخدمون تقنيات وتقنيات جديدة لإنشاء الأشياء - تم عرض مدى اتساع اهتمامات وصلات Will. من خلال تألقه في التوفيق ، تعاون هو وكوكاكولا مع أنظمة ثلاثية الأبعاد - التي يشغلها منصب المدير الإبداعي - لتزويد أكثر من 1500 طابعة جديدة من طابعات Ekocycle Cube ثلاثية الأبعاد إلى FIRST ، وهي مؤسسة أسسها المخترع ورجل الأعمال دين كامين (من Segway الشهرة) لإلهام الشباب ليكونوا قادة العلم والتكنولوجيا. من بين برامج FIRST مسابقة لبناء الروبوت ، والتي تطوع بها Will مرارًا وتكرارًا وفريقًا من Roosevelt High.

تستخدم طابعة Ekocycle Cube ثلاثية الأبعاد خراطيش تحتوي على البلاستيك المعاد تدويره من زجاجات الصودا الفارغة. إنه إنتاج من إرادة الإرادة من الجذعية إلى المؤخرة ، كما لو كان "I Gotta Feeling" يلعب كلما تم تمرير مفتاح التشغيل إلى الأمام.

في شهر مارس ، will.i.am هو بلوغ الأربعين من العمر ، بدايةً من عقد من العمر يكون فيه الشخص أكثر إنتاجية في أغلب الأحيان. إذا كان الأمر كذلك ، فقد وضع لنفسه شريطًا مرتفعًا. "من الصعب في بعض الأحيان القيام بكل هذه الأشياء. يمكن أن تكون ساحقة للغاية. "

لكن Bea Perez يوضح أنه كلما طلب فريق Ekocycle من الإرادة القيام بشيء أو أن يكون في مكان ما ، يوافق دائمًا ، وبدون تغيير أي التزامات أخرى.

"كل هؤلاء الناس يقولون" انت يجب "، و" إصلاح ذلك! " يقول ويل: "يجب أن يحدث ذلك". عندما يحدث ذلك ، "أنا فقط أتنفس بعمق وأجمع نفسي ، ثم أعود مرة أخرى إلى اللعبة. أنا فقط أذكر نفسي ، لا توجد مشاكل لا يمكن حلها. العالم مليء جدا بالخيارات. إذا لم تتمكن من حل المشكلة ، فذلك لأنك لم تجد الخيار الصحيح ، أو لم تجد المتعاونين المناسبين الذين سيعملون على تفعيل هذا الخيار.

"لكن الجواب موجود دائمًا".

اكتشف من سيفعل ذلك ، بكلماته الخاصة ، هو حقًا ، بما في ذلك تناوله لأشياء مثل ما يتدفق من الأدرينالين.