السيطرة على العلامة التجارية الخاصة بك

علامتك التجارية هي قصتك للعالم. العلامة التجارية هي ما يثير المشاعر عندما يسمع الناس ويرون اسمًا. حقًا ، كل ما لدينا نحن أصحاب الأعمال ورجال الأعمال.

العلامة التجارية هي لرجال الأعمال ما هي الكلمات للإنسان. لكن كلماتنا ، في العصر الرقمي ، لها امتداد لم يسبق له مثيل. لوضعها في منظورها الصحيح: ليس للسيرة الكلاسيكية قيمة في عالم اليوم. سواء كنت تقوم بتصنيف العلامة التجارية لنفسك أو بشركة ، فإن ما تطرحه على الإنترنت والعالم عمومًا سيكون علامتك التجارية. كل تعليق في مدونة ، وكل رسالة على فيسبوك ، هو إرثك وعلامتك التجارية.

عندما غادرت مكتبي أمس ، ترك شخص ما تعليقًا على صفحتي على Facebook يقول: "إذا كنت تعتقد أن جاري قرأ هذا ، فأنا أمتلك جسراً لأبيعك". هذا قوي ، وهو يوضح مدى أهمية أن تكون جزءًا من عالمك الخاص وتنتبه. الجزء المضحك هو أن كونك علامة تجارية جيدة اليوم هو في الحقيقة كل ما يتعلق بالاستماع (وكان دائمًا ما يكون).

وسائل التواصل الاجتماعي هي مصطلح قديم. أسميها "أعمال". أدوات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك Facebook و Twitter ، هي امتداد للأعمال الكلاسيكية. هل ، بصفتك رائد أعمال ، تذهب إلى لعبة Mets ولا تكون على استعداد للتحدث عن الأعمال؟ لماذا لا تستخدم Facebook بنفس الطريقة؟ إذا اخترت عدم الاستفادة من العلامات التجارية عبر الإنترنت ، فستصبح أعمالك قديمة وقديمة. ستكون الشخص الذي يجادل بأن الخيول على ما يرام ، فلماذا تشتري سيارة؟

هناك علامات تشير إلى ما إذا كانت علامتك التجارية في حاجة ماسة للتطوير. علامة السرد هي إذا كان لدى الأشخاص وقت صعب في شرح ما تفعله. أعتقد أن أحد التمرينات الرائعة لرجل الأعمال اليوم هي الاتصال بـ 50 من الأصدقاء أو المعارف العاديين واطلب منهم تحديد علامتك التجارية أو عملك. ستعرف بسرعة ما إذا كانت رسالة العلامة التجارية الخاصة بك مخصصة أم لا. إذا حصلت على العديد من الردود المختلفة ، فهذا ليس جيدًا. ما تريد أن تراه هو أن الناس يقدمون إجابات صحيحة ومتشابهة.

الخطوة الأولى هي الإيمان بقوة العلامة التجارية عبر الإنترنت. إن قضاء ساعات كل يوم على مواقع الشبكات الاجتماعية ، والاستجابة للعملاء المحتملين وغيرهم من المتابعين ، لا يضيع الوقت - فهو يدير أعمالًا. إذا لم تكن على search.Twitter.com كل يوم وتبحث في علامتك التجارية واسمك كموضوعات ذات صلة بعملك ، فأنت ترتكب خطأً كبيراً. البحث والتواصل عبر الإنترنت هو أكبر وظيفة حقيقية مستمرة. ولا أحد يدرك ذلك. المستمع الرئيسي سيصبح وظيفة مهمة للغاية.

إليك مثال: شخص ما تويت أن البيتزا من سلسلة محددة ليست جيدة. ها هي فرصتك للرد بطريقة بسيطة ، "ما الخطأ؟" ، لذا تبدأ المحادثة وبناء العلامة التجارية.

يحتاج صاحب العمل الصغير أو رجل الأعمال إلى التوقف عن مشاهدة مقاطع فيديو YouTube والوقوف وراء سجل لساعات في اليوم. يحتاج هؤلاء الأشخاص إلى فتح جهاز كمبيوتر لبدء البحث والتواصل وبناء العلامة التجارية. حتى لو كنت تفكر محليًا ، يمكنك وضع الرمز البريدي الخاص بك والحصول على ثرثرة على بعد 10 أميال من موقعك.

هناك الكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يصرخون من تعرضهم للضرب من قبل Amazon.com أو Wal-Mart ، ومع ذلك ، فهم متواجدون على الهاتف لمدة 90 دقيقة يوميًا ، أو يرسلون النكات إلى الأصدقاء أو يخرجون لتناول الغداء الطويل ، بدلا من صخب. إيماني الأساسي هو أن الاستخفاف بالعمل الجاد والاستخفاف به. حقيقة أن لدينا أدوات اليوم التي تسمح لعملنا الشاق لتتجاوز ما كان مستحيلاً في السابق هي فرصة رائعة.

يعد Gary Vaynerchuk خبيرًا ومتحدثًا في مجال العلامات التجارية ، ويستفيد من أدوات وسائل التواصل الاجتماعي لبناء أعمال بيع التجزئة المحلية لعائلته ليصبح رائدًا في الصناعة الوطنية والترويج لمدونة الفيديو الخاصة به ، Wine Library TV. وهو مؤلف كتاب Crush It الذي تم إصداره حديثًا : لماذا حان الوقت للاستفادة من شغفك.

العودة إلى السيطرة على عملك المادة.