التسويق عبر البريد الإلكتروني: نصائح ، حيل وصور

إذا كنت تعتمد فقط على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على معلومات حول الأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتجربة التسويق عبر البريد الإلكتروني مرة أخرى. وفقًا لإمالة التسويق التفاعلي ، حققت مبيعات البريد الإلكتروني 67.8 مليار دولار في العام الماضي وحده. بلغ عائد الاستثمار على البريد الإلكتروني (ROI) في عام 2012 أيضًا 28.50 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه ، مما يعني أن التسويق عبر البريد الإلكتروني لديه أعلى عائد استثمار في أي وسيط تسويق مباشر. للتأكد من أنك تستفيد حقًا من كل ما يوفره تسويق البريد الإلكتروني ، إليك بعض الحقائق والنصائح لمساعدتك في تحسين استراتيجية بريدك الإلكتروني.

تحسين القابلية للتسليم.

في الولايات المتحدة ، يعمل 80.8٪ فقط من البريد الإلكتروني التسويقي الصحيح على البريد الوارد. إن الحصول على بريدك الإلكتروني في المزيد من البريد الوارد يعني المزيد من الأرباح ، لذلك توصي Emlluence بأن تتأكد من أن مزود خدمة البريد الإلكتروني الخاص بك لديه ما يلي:

- رمز قالب البريد الإلكتروني جيد

- خنق إرسال

- إلغاء الاشتراك التلقائي والتعامل مع الشكاوى

- المدمج في CAN-SPAM الامتثال

المكافأة: إذا اتبع بريدك الإلكتروني جميع المواصفات القانونية ، فيمكنك دفع رسوم إضافية للحصول على حالة المرسل "المعتمد" ، الذي يختبر صندوق البريد الوارد ويخبره تلقائيًا بأنك ترسل بريدًا إلكترونيًا شرعيًا.

العناوين مهمة.

نعم ، تريد أن تغري عناوينك النقرات ، ولكن ليس عندما تستخدم حيلًا رخيصة للقيام بذلك. فيما يلي عنوانان رئيسيان لتسويق البريد الإلكتروني اللذان تم إرسالهما في نفس الوقت تقريباً الذي حدث فيه الانتخابات الرئاسية لعام 2012:

لا تقتصر هذه العناوين على عناوين الصحف ومهينتها ، فقد انتهكت هذه الشركة القاعدة الأساسية لعقوبة تنفيذية وصفية تظهر في معاينة البريد الإلكتروني. رمز HTML الذي يتبع عنوان risque لا يخبرني شيئًا عن محتوى البريد الإلكتروني. وغني عن القول ، لقد ألغيت اشتراكي في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

تضمين محتوى جذاب.

تمامًا مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني إلا إذا كنت تقدم شيئًا ذا قيمة لمعجبيك. اجعلها مفيدة أو ممتعة حتى يتطلع المعجبون بك إلى كل رسالة إخبارية ترسلها. قم بتضمين الصور ، لكن انتبه إلى توازن جيد في نسبة النص إلى الصورة (خاصة في عرض الجوال).

في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية من بذور النجاح ، ننشر محتوى قيما يتراوح من "اختيارات المحررين" لمقالات جديدة إلى الأفكار الحصرية للنشرة الإخبارية من خبرائنا. ابحث عن طرق لنشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك أو في مدونتك ، بحيث يمكن للنشرة الإخبارية الخاصة بك الارتباط بها وزيادة عدد الزيارات بطريقة جديدة وجذابة.

إعادة الانخراط مع المعجبين بك.

تشير تقارير التسويق Sherpa إلى أن 33٪ من قائمة بريدك الإلكتروني يمكنها الدوران كل عام. تأكد من إعادة الاشتراك مع المشتركين الذين فقدتهم أو تركتهم مع 16.8 ٪ فقط من قائمتك الأصلية بعد 5 سنوات.

أرسل خصمًا خاصًا من خلال دعوة سهلة إلى المعجبين بك للحصول على العرض الترويجي. ركض Snapfish حملة رائعة لإعادة المشاركة قامت بتحديث معجبيها على تحديثات الشركة المثيرة وقدمت 50 مطبوعات مجانية ، بدون قيود. حتى أنها شملت تذكير كلمة المرور وروابط الشكاوى ، من أجل راحة المستخدمين.

على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني قد يبدو لعبة أرقام ، فلا تخف من تقليص قائمتك. سيكون من المربح أكثر ، على المدى الطويل ، الاحتفاظ بقائمة من المعجبين المهتمين والمخلصين ، بدلاً من إهدار نفقات إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى حسابات غير نشطة أو المخاطرة بالتصنيف كرسائل غير مرغوب فيها للمستخدمين غير المهتمين.

للحصول على مزيد من النصائح والأمثلة من الخبراء لتحقيق أقصى استفادة من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، اقرأ "أمثلة على حملات البريد الإلكتروني: افعل وما لا" على SUCCESS.com.