هيلفيغر: علامة تجارية أمريكية

قام تومي يعقوب هيلفيغر بتطريز الأحرف الأولى من اسمه في النسيج الأمريكي بضربات واثقة وخيط ملون باتباع تعويذة محددة: لا تستسلم أبدًا.

هذه العقيدة مهمة بشكل خاص في تصميم الأزياء - جزء من رحلة السفينة الدوارة لثقافة البوب ​​الأمريكية ، كما يسميها Hilfiger. قفز هيلفيغر ، وهو ثاني من بين تسعة أطفال ولدوا لأبوين من الطبقة العاملة ، على متنها في سن مبكرة. في غضون ذلك ، ابتعد عن إفلاس جهوده الناشئة إلى المراتب العليا من الصناعة ، بانخفاض حاد أو اثنين ، وعاد إلى القمة حيث تحتفل علامته التجارية الحمراء والبيضاء والزرقاء بعيدها الخامس والعشرين لهذا العام.

كطالب ثانوي في مسقط رأسه في الميرا ، نيويورك ، بالقرب من جامعة كورنيل ، قام هلفيجر أولاً بالتجارة على "الأسلوب والسحر وأخلاقيات العمل الجادة" التي غرسها فيه والديه وصانع ساعات في متجر مجوهرات وممرضة. بدأ بيع الجينز من صندوق سيارته. في عام 1969 ، جمع هو وصديقانه 150 دولارًا وجردًا يتكون من 20 زوجًا من الجينز لفتح متجر يدعى People's Place في قبو مستأجر لمدة 50 دولارًا. قاموا بطلاء الجدران باللون الأسود ، والبخور المحترق ، ولعبوا الموسيقى ، وقاموا بتخزين أرففهم بأقواس من الجرس وقمم مصبوغة ربطها هيلفيغر خلال رحلات الحج إلى مدينة نيويورك.

يقول المصمم البالغ من العمر 59 عامًا لـ SUCCESS: "اعتقدت أنه كان ممتعًا للشراء والبيع ، وأحببت العثور على أشياء فريدة لبيعها إلى زبائني". طوّر Hilfiger سبعة متاجر متخصصة لأطفال الحرم الجامعي في ولاية نيويورك. ثم ، في منتصف العشرينات من عمره ، قفزت السفينة الدوارة المسارات ؛ فشلت "ساحة الشعب" في مسقط رأسه بعد أن عجزت عن مواكبة توسعها السريع ، مما أجبره على طلب الحماية من الإفلاس. يقول هيلفيغر: "لقد علمت أنه ينبغي عليّ حقًا الاهتمام بالأرقام والجانب التجاري من الأشياء بدلاً من الإبداع فقط - لأنك لا تستطيع الحصول على واحدة دون الأخرى".

عليك ان تؤمن بنفسك

بعد فشل مكان الشعب ، بدأت تعويذة هيلفيجر. عليك ان تؤمن بنفسك. أحلم دائما. انظر الى الامام. في عام 1979 ، انتقل المصمم العصام إلى مدينة نيويورك المحبوبة لمواصلة حياته المهنية في هذه الصناعة. على الرغم من أنه سيتلقى عروضاً وظيفية من كل من متاجر تصميم Calvin Klein و Perry Ellis ، فقد كان يعتقد أن لديه رؤية شخصية لها صدى مع الروح الأمريكية. ويوضح قائلاً: "كان التحدي الأكبر بالنسبة لي في هذه المرحلة هو المال". "لم يكن لدي أي. اضطررت للعمل يدًا إلى الفم حتى اكتسبت ما يكفي لبدء النشاط التجاري ، ثم اضطررت إلى جذب المستثمرين والشركاء. لم أكن أشك أبداً في رؤيتي الشخصية مرة واحدة. "في سن 34 ، وجد المؤيد الصحيح. ساعد موهان مرجاني ، قطب النسيج الهندي وراء بنطلون جينز جلوريا فاندربيلت ، هيلفيغر على بدء نشاطه التجاري في عام 1985 (انسحب مرجاني فيما بعد وحل محله داعمون آخرون). كما أصبح أسلوبه ، دخل المصمم المجهول المدينة التي لا تنام أبدًا. جند هيلفيغر خدمات المخرج الفني جورج لويس ، الذي تضمنت حملته التسويقية لوحة إعلانية في تايمز سكوير وصفت هيلفيجر بأنه مصمم الرجال العظيم التالي ، ووضع الأحرف الأولى من اسمه إلى جانب رالف لورين وإيليس وكلاين. قام بعض المنافسين والنقاد "بخرق" عمله ، متسائلاً عن سبب احتياج الصناعة إلى رالف لورين الشاب ، ولكن ثغرات أوكسفورد المزروعة بالألوان الزاهية والأزرار المزخرفة بالأخضر اصطدمت بآراء سعيدة مع الجمهور. يقول: "لقد كان أمرًا مجنونًا أن يفعله مصمم غير معروف ، لكنني كنت أؤمن برؤيتي وكانت واحدة من أكثر اللحظات المحددة في حياتي وحياتي المهنية". "طنيني والجدل حول وضعني على الفور على الخريطة. إذا كنت تؤمن بنفسك ، فيمكنك أن تحدث الأشياء ".

الإعدادية للهيب هوب

يقول Hilfiger إن غرس علامته التجارية بالثقافة الأمريكية هو كل شيء عن الإلهام. "يلهمني آندي وارهول ، الطريقة التي جمع بها الموسيقى والأزياء والفن والترفيه معا" ، يوضح هيلفيغر. "الموسيقيون الذين يكتبون أغانيهم وينحتون في طريقهم يلهمونني. أنا التواصل من خلال العديد من الوسائل المختلفة. أتصورها في ذهني ، ثم أفعلها ، أو ارسمها أو أقوم بتصويرها. أجد إلهامًا في الأفلام القديمة ، وأي شيء يمكنني العثور عليه. "لقد أدخل شركاء التصميم لفترة طويلة لموسم واحد ، وسرعان ما يحسب أدوارهم في عملية التصميم. يقول: "أعتقد أنك تتعلم من الأفضل". "أحب البحث عن أشخاص ناجحين حتى أتمكن من التعلم منهم". طار هيلفيغر من خلال النجاحات ، وأخذ الشركة علنًا في عام 1992 ، وأضيف الملحقات والعطور ومجموعة المنزل والجينز ، فضلاً عن الامتيازات في أوروبا وآسيا. في البداية كان المعلم المفضل ، أصبح هيلفيغر ملك موسيقى الهيب هوب بعد أن ارتدى مغني الراب سنوب دوج قميص هيلبيغر الضخم في لعبة ساترداي نايت لايف. في عام 1995 ، حصل مجلس مصممي الأزياء في أمريكا على جائزة مصمم الأزياء الرجالية هيلفيغر. ثم ، في أواخر التسعينيات ، فقدت ماركة Hilfiger بريقها. يقول اليوم: "كنا نفرط في زيادة الطلب". على الرغم من اعترافه بالارتباك حول السبب خلال هذا الوقت ، إلا أن التباطؤ لم يخف ناره أو يسمم نظرته. تراجعت الأسهم في وقت كانت فيه المبيعات الجديدة في أوروبا تعوض عن خسارة الأعمال في الولايات المتحدة. جلب النجاح الدولي للشركة فرصة ثانية. استحوذت شركة Apax Partners ، وهي شركة أسهم خاصة ، على الشركة مقابل 1.6 مليار دولار بهدف إعادة العلامة التجارية إلى الولايات المتحدة. بينما تخلى Hilfiger عن دوره الإداري ، ظل مصممًا رئيسيًا ووجهًا عامًا للشركة. مساهم رئيسي ، لديه عقد مدى الحياة.

الذهاب لذلك

"أنا منضبط للغاية بشأن ما أقوم به" ، يقول هيلفيغر. "إذا كنت أرغب في القيام بشيء ما ، فإني أجد طريقة للقيام بذلك ، سواء كان تصميمًا أو شيءًا في حياتي. لقد فزت بزوجتي بالطريقة نفسها. "يشير إلى الزوجة دي ، التي أنجب معها ابنًا بالإضافة إلى الأطفال الأربعة الذين أنجبهم من زواجه الأول. Hilfiger منضبط بنفس القدر في السعي وراء الإلهام وغيرها من المشاعر مثل ثقافة البوب ​​والعمل الخيري. في عام 1999 ، اشترى زوجًا من سروال مارلين مونرو الأزرق في مزاد كريستي. يقول: "لقد كنت دائمًا مجنونًا بها". "لقد بدت مذهلة في تلك الجينز". اليوم ، علقوا على جدار مكتبه بصور أيقونية أخرى. كان ذلك أيضًا هو العام الذي رعت فيه الشركة فرقته المفضلة منذ فترة طويلة ، رولينج ستونز ، في جولتها "بلا أمان". يقول: "لم أكن أعتقد مطلقًا أنني أرى اسمي هناك مع شعار الفرقة التي كنت أستمع إليها عندما كنت طفلاً". على طول الطريق ، احتضن موسيقيين آخرين ونجوم ترفيه ورياضيين وفنانين - بمن فيهم وارهول وفرق السباق لوتس وفيراري وليني كرافيتز وبريتني سبيرز وديفيد وإيمان باوي وبيونسي ، لاعب كرة القدم تييري هنري وعازف الطبال ماركي رامون - مع منتجاته ورعايته وفي حملاته الإعلانية. كما أن لهلفيجر يده في مجال النشر ، في عام 2006 مع غريس كيلي: حياة بالصور ، "تكريماً لأحد الأفراد المفضلين على الإطلاق وأيقونات الأناقة" ، كما يقول. "لن يقترب أي شخص من التقاط مزيج فريد من الأناقة والرحمة والثقة والنعمة والحيوية." ومن بين مشاريعه الأخرى ، تعاون مرة أخرى في عام 2007 مع المخرج الفني جورج لويس في برنامج Iconic America: A Roller-Coaster Ride Through بانوراما العين للثقافة الشعبية الأمريكية . "نحن على حد سواء من خبراء الثقافة الشعبية ، ولقد أحببت حقًا فرصة استكشاف جوهر أمريكا مع جورج" ، كما يقول. ألهم الكتاب عام 2008 الذي استمر ساعة واحدة ، تومي هيلفيجر يقدم برنامج Ironic Iconic America على شبكة Bravo. Hilfiger هو أيضا محب للخير ، يقدم ملايين الدولارات من الدعم لأسباب مختلفة. يقول: "لدي حساسية للأشخاص الذين يولدون في موقف لا يمكنهم التحكم فيه". "كانت الأسباب الصحية - مرض التصلب العصبي المتعدد ، الإيدز ، سرطان الثدي - مهمة للغاية بالنسبة لي."

"أنا أحب الحالمين"

يُعتبر Hilfiger مدمنًا لليوغا يُعلن عن نفسه في الدنيم الداكن الذي يحمل علامته التجارية وأكسفورده البيضاء والسترة البحرية المظلمة وربما بعض أحذية Chuck Taylor All Star. إذا كان هناك لمسة من بيتر بان في ذلك ، فليكن. يصف إديث غروسمان في عام 2003 بترجمة دون كيشوت إلى واحد من كتبه المفضلة لأن "أحب الحالمين الذين لا يستسلمون". يعترف هيلفيغر بأن الشيء الأكثر إثارة للدهشة في السنوات الـ 25 الماضية هو مدى سرعة الوقت. في سبتمبر الماضي ، افتتحت الشركة متجراً رئيسياً مساحته 22000 قدم مربع في فيفث أفنيو يحمل أنماط مدرج هيلفيجر وكذلك مجموعات الدنيم والملابس الرياضية المصممة في أوروبا. اليوم ، لدى الشركة 1000 متجر في 65 دولة. يقول هيلفيغر: "قلبي سيفوز دائمًا بشكل أسرع في نيويورك". "هناك ديناميكية في الشوارع هنا تتوافق مع روحي." في وقت سابق من هذا العام ، باعت شركة تومي هيلفيغر مقابل 3 مليارات دولار لشركة الملابس فيليبس فان هوسن. أشارت صحيفة نيويورك تايمز إلى أن عملية البيع كانت مهمة لعدة أسباب ، ليس أقلها سبب ذلك أنه يوحي بأن نخبة الأزياء ربما قللت من تقدير هيلفيغر. كان سعر الشراء سبعة أضعاف ما دفعه فيليبس فان هيوسن مقابل كالفن كلاين في عام 2003 وحوالي خمسة أضعاف ما دفعته شركة إل في إم إتش مقابل دونا كاران في عام 2001 ، وفقًا لصحيفة التايمز . في أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير ، تلقى خط سقوط هيلفيجر (الذي جند له مساعدة من المصمم الشاب بيتر سوم) تعليقات حماسية. بعد ذلك ، قال هيلفيغر لصحيفة نيويورك تايمز إنه ينظر إلى لوحة اسم TH باعتبارها "علامة تجارية عالمية ونمطية كلاسيكية شبابية ملونة وممتعة".

الاحتفال ربع قرن

صرحت آنا وينتور ، محررة مجلة Vogue ، لصحيفة التايمز خلال فصل الربيع ، أن "تومي كان قادرًا على العودة وإعادة اختراع نفسه ، وعليك أن تعطيه الكثير من الفضل في ذلك". تعرض الحملة العالمية الخامسة والعشرين لهيلفيجر صورًا شهوانية لأيقونات المصمم وقد احتفل على مر السنين. يقول هيلفيغر: "غالبًا ما ينفجر شخص ما إلى مكان الحادث بقوة الكاريزما المحضرة ، مثل جيمس دين ، وكلارك غابل ، وفراه فوسيت ، وديبي هاري ، وإجي بوب ، على سبيل المثال". "يمكن لشخص واحد أن يكون له تأثير هائل على الثقافة بمجرد أن يكون هو نفسه بالضبط. إنه مصدر إلهام لي كمصمم ". من الواضح أنه سعيد بالركوب التي يقوم بها الآن. يقول: "لقد تطورنا دائمًا". "لقد حلمت بعودة منذ أن بدأت الأعمال في الاستقرار في التسعينيات. ونحن عدنا. لا توجد صيغة لإعادة اختراع الكلاسيكية. هذا هو متعة منه. كل ما يمكنني قوله هو أنه من الممكن وضع تدور جديد على قطعة الخالدة ، وإعطائها الطاقة من هنا والآن ، لجعلها تشعر فريدة من نوعها حقا. "وقفة تأملية عابرة ، ولكن. لا تستسلم أبدًا ، حتى أثناء الاستمتاع برحلة رائعة. ويوضح قائلاً: "الحفاظ على العلامة التجارية جديدًا يعني إعادة التركيز وإعادة الاختراع كل موسم دون أن تفقد ارتباطك بالتراث". هذه عملية مستمرة لا تتغير أبدًا. أفكر على الفور ، كيف يمكنني أن أفعل أفضل الموسم المقبل؟ لقد تعلمت ألا أستريح على أمجادي. عندما تصبح واثقًا من نجاحك الأخير ، فأنت في ورطة. يجب أن تتطلع إلى الأمام في التحدي التالي الخاص بك بدلاً من الاعتناء بنفسك على ظهره. يمكن أن تختفي بسرعة ".