كيف خلقت هايدي كلوم لها ملايين

يقول جون رانكين واديل ، مصور الأزياء المشهور عالمياً ، المعروف في هذا العالم باسمه الأوسط فقط ، "شاهد هايدي كلوم على شاشة التلفزيون". لقد عمل بشكل متكرر مع Klum - عارضة الأزياء الألمانية المولد / الشخصية / التنفيذية / التي لا يمكن ذكرها - لأكثر من عقد من الزمان. لذلك ، رانكين؟

"ما تراه هو ما تحصل عليه."

الشيء هو أن المرء يرى الكثير. هناك جمال كلوم الواضح ، بالطبع ؛ في 41 ، وقالت إنها تبهر في أي حشد. ولكن هناك أيضًا كلوم الذي جلس على بيرس مورجان الليلة ورفض فكرة البوتوكس بقلب "أفضل السن".

إنها ذكية ، وهي دكتورة حقيقية عند تشخيص أوجه القصور في الثياب التي تم تجميعها بشكل محموم من قبل بعض المصممين الطموحين على الواقع الواقع في مشروع Runway ، وتدرك أن نجاح العرض يعتمد غالبًا على قدرتها على التصرف كأنها حارس نقطة ، وإتاحة الفرص لزملائها من أعضاء الفريق بدلاً من تسجيل نفسها.

إنها مرحة ، وهي تنزل نفسها على الأرض على مسرح لعبة غوت تالنت الأمريكية من أجل تقبيل خنزير ؛ لكن ما هو واضح ، إن لم يسبق له مثيل على الإطلاق ، هو الجدية الفائقة التي تدعم نجاحها: انضباطها ، تصميمها ، استعدادها ، احترافها المهني ، قيادتها لجعل كل شيء تلامسها لنفسها وشركائها.

الكثير من الأجزاء ، الكثير من الجوانب ، الكثير من الحركة. في عام 2011 ، قالت فوربس إن دخل كلوم البالغ 20 مليون دولار جعلها ثاني أعلى نموذج في العالم (خلف جيزيل بوندشين) لكنها لاحظت أن كلوم كانت قيد التقدم ، قائلة إنها كانت تواصل "تحولها من عارضة الأزياء إلى قطب الأعمال". بحلول العام التالي ، كان التطور كاملاً. كانت كلوم قد نجحت في رفع مظهرها الصحي والنداء المرحة في العلامة التجارية ، وهي صورة عامة أكبر تضم عارضة الأزياء والشخصية التلفزيونية والمتحدثة باسم المنتج ومصممة الأزياء ورائدة الملابس والأمي والإنسانية.

على التلفزيون ، هي المضيفة الحائزة على إيمي والمنتج التنفيذي لمشروع Project Runway ، الذي سيبدأ موسمه الرابع عشر في يوليو ؛ المنتج التنفيذي والمضيف لمنتج Next Top Model في ألمانيا ، وهو الآن في موسمه العاشر ؛ وقاضية في جوت تالنت الأمريكية ، تدخل موسمها الثالث في المعرض هذا الصيف.

قد يبدو هذا عملاً كافيًا لأي شخص لم يتم تسميته Ryan Seacrest ، ولكن من الواضح أن Klum لديه وقت لكل شيء إلا الكسل. في يناير / كانون الثاني ، قدمت Heidi Klum Intimates لشركة الملابس الداخلية Bendon ، مما يجعلها شريكًا مستقرًا لعلامتها التجارية الخاصة ، Truly Scrumptious ، وهي مجموعة من ملابس الأطفال والعتاد التي تبيعها من خلال Babies “R” Us. في شراكة مع Klum ، أنهت Bendon ومقرها نيوزيلندا ومقرها أستراليا علاقة الترخيص لمدة 25 عامًا مع عارضة الأزياء الأسترالية Elle Macpherson. لم يعكس القرار رغبة في إجراء تغيير على الأجيال (كلوم أصغر من مكفيرسون بتسع سنوات) بقدر الرغبة في تحقيق قفزة في تصنيف Q.

وقال جوستن ديفيس رايس ، الرئيس التنفيذي لشركة بيندون ، لصحيفة الأسترالي: "إنها نشطة للغاية في وسائل الإعلام اليوم". "كنا نبحث عن شخص ما أعطانا نطاقًا دوليًا أكبر بكثير ، وهايدي يرفع ذلك". إن جاذبية كلوم لا تتجاوز الحدود فحسب ، بل تمر عبر الجدران. يمكن أن تبيع Klum حمالات الصدر المزركشة وزرة سروال قصير صغير ، وأطقم واهية وحفاضات متينة. هي أم جورداتش استأجرت لبيع الجينز للمراهقين ، واختارت محامية اللياقة البدنية كارلز جونيور احتضانها مع تشيز برجر مزدوج ، عارضة أزياء مختارة من ميسي لتمثيل التزامها بالأزياء الراقية ، واختارت الدكتورة شول بيع منصات لتخفيف جيمي لها قدم المتابعة.

كلوم عالمية مثل اليونيسف … التي تصادف أنها واحدة من الجمعيات الخيرية التي تدعمها.

يمكن للمرء أن ينظر إلى مثل هذه القائمة من العملاء ويستنتج أن كلوم يقول نعم ببساطة للجميع. لكن العكس هو الحقيقة. تقول كلوم للنجاح بينما تسترخي في منزلها في لوس أنجلوس: "يقولون إنك عندما تنجح ، عليك أن تكون أكثر قلقًا بشأن ما تشارك فيه". "أختار أشياء أؤمن بها. تأتي كثير من الشركات إلي ، لكنني أحاول قصر مشاركتي على الشركات التي تناسب ما أؤيده أو تمثل شيئًا يثير اهتمامي".

في قضية بيندون ، يقول كلوم ، لقد كانت تعرفها على العلامة التجارية وقطاع السوق. "لقد جئت من عالم الملابس الداخلية" ، كما تقول. "لقد كنت دائمًا أكثر ارتباطًا بقضية ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت والرياضة المصورة من عالم الأزياء الراقية في باريس وميلانو. لطالما كان رأيي في الملابس التي صممتها ، لم أكن أبداً أقف مع فمي مغلقًا عندما كان لديّ ما أقوله حول المادة ، أو القطع ، أو أي شيء آخر. لذلك عندما عرضت بيندون ، الذي كنت أعرفه جيدًا مع إيل ماكفيرسون ، خطي الخاص ، حيث كان بإمكاني أن أجعل أفكاري مسموعة وأن يكون لدي بيت ، كنت مهتمًا للغاية. "

إن أكثر ما يلفت النظر حول هذا المستوى من النشاط الدراوي هو أن كلوم نفسها هي التي تجعل كل ذلك يحدث. لديها مجموعة من الزملاء الذين يدعمونها ، لكن الأمر ليس كما لو أنها تترك فريق من زملائها لتزييف كل شيء. انها دائما كلوم نفسها مع العملاء ، كلوم على المدرج ، كلوم على المجموعة. يبدو أن الطاقة الجسدية الهائلة هي العنصر الأساسي لإدارة كل شيء ، لكنها تقول إن حجر الزاوية الحقيقي هو التنظيم.

يقول كلوم: "أنا مخطط - ألماني تمامًا بهذه الطريقة". "يمكنني أن أخبرك في كل مكان سأذهب إليه خلال الأشهر التسعة المقبلة."

لقد حددت سلسلة من الحجوزات والالتزامات … 17 حلقة من نموذج Next Top في ألمانيا ، خمسة أيام مخصصة لكل منها ، تم إطلاقها على مدار خمسة أشهر ، تليها شهرين ونصف قضى في إطلاق النار على لعبة Got Talent الأمريكية . "في يوم الإثنين ، تحجز إن بي سي طائرة خاصة لتطير هاوي ماندل وميل بي إلى نيويورك. نحن نطلق النار على الهواء مباشرة كل يوم ثلاثاء ، ثم نعود يوم الأربعاء. "الصيف مخصص لمدرج المشروع : ستة أسابيع مكثفة في نيويورك. تصعد خمسة أو ستة اجتماعات للتصميم إلى التقويم كل شهر ، جنبًا إلى جنب مع جلسات تسجيل ما بعد الإنتاج للنموذج الأعلى التالي في ألمانيا ، ويتم ذلك من استوديوها المنزلي. "أفعل كل ما عندي من الأصوات ،" كما تقول. "فقط" كل الحق "ليست جيدة بما فيه الكفاية."

وبقية الوقت؟ تقول كلوم ببراعة: "عندما لا أعمل ، أقود الأطفال إلى المدرسة ، وألحق بالركب على البريد الإلكتروني ، وأذهب إلى مكتب منزلي وأبدأ في التصميم." (لدى كلوم صبيان وفتاتان للمساعدة في إبقائها مشغولة .)

إن الجدول الزمني المفصل ، بالطبع ، عديم الفائدة إلى حد ما دون الالتزام بالالتزام به. تتذكر جينيفر لوف ، نائبة رئيس شركة هايدي كلوم ، قبل يوم واحد عندما كان من المفترض أن تغادر كلوم في نهاية إطلاق النار على مستحضرات التجميل في براغ وتستقل قطارًا إلى ميونيخ ، حيث سيتم نقلها إلى وظيفة في سالزبورغ ، النمسا. أدت عاصفة ثلجية مفاجئة إلى تباطؤ حركة المرور ، مما أدى إلى توقف سيارة كلوم عن محطة القطار مع اقتراب موعد المغادرة.

يقول لوف: "الشيء التالي الذي عرفته ، قفز هايدي من السيارة". "لقد كانت تسير في الشارع إلى المحطة - تعمل بكعب عال ، ضع في اعتبارك ، حتى أصبح ذلك خطيرًا جدًا ، ثم بقية الطريق في قدميها العاريتين." هذا التفاني يستحق المكافأة ، ولكن ليس في هذه الحالة ؛ كان القطار قد غادر ، ولم يتم تحديد موعد بعد. عند هذه النقطة ، كان العديد من النجوم قد دخلوا في فندق جميل وتركوا زملائهم في النمسا لفرز الأضرار. ليس كلوم. تقول لوف: "جلست في المحطة وهي تعمل بهواتفها ، وهي تحاول استئجار سيارة ، بينما كانت تحاول الحصول على خط السكة الحديد لجدولة قطار". "ربما تعتقد أنها كانت متوترة أو غاضبة ، لكنها كانت هادئة وممتعة قدر الإمكان. بعد فترة من الوقت ، شعرت بالجوع ، لكن لم يكن هناك شيء مفتوح ، لذا أكلت كلبًا ساخنًا باردًا من آلة بيع. "لقد أثمر صبر كلوم: توقف الثلج ، وبدأت القطارات تتدحرج ، وذهبت إلى ميونيخ في الوقت المناسب للقيام بذلك اتصالها ، بعد كل شيء.

***

كان العزم من سمات كلوم منذ بداية حياتها المهنية. نشأت في بلدة صغيرة خارج كولونيا ، ولم يكن لديها أي تطلعات للنموذج - "كان شغفي يرقص. كنت أرغب بشدة في أن أكون راقصة "- أقنعها أحد الأصدقاء بإدخال موديل 92 ، وهي مسابقة متلفزة على المستوى الوطني. من بين 25000 متسابق ، تم اختيار كلوم للفوز.

تم الاحتفاظ ببضع دقائق فقط من النقاط البارزة من المسلسل على موقع YouTube ، وتشكل بعضًا من اللقطات النادرة من اللقطات التي تبدو فيها Klum غارقة قليلاً في محيطها. وليس الجميع أعجب. باختصار ، سخر أباطرة الأزياء الراقية في Klum بارتفاع 5 أقدام و 9 بوصات. ثقيل جدا أيضا … حضن .

"ابتسمت ابتسامة عابرة" ، ابتسمت المصممة الألمانية وولفجانج جوب.

ذهب كلوم من باريس إلى ميلان إلى لندن دون أن يترك الكثير من الانطباع. وفي نهاية المطاف ، تخلت عن عارضة الأزياء الراقية للتركيز على الملابس الداخلية وملابس السباحة ، حيث تحقق النجاح من خلال عارضات الأزياء مثل شيريل تيغز وكاثي إيرلندا ، اللتان كانتا أكثر انحناء وأكثر رشاقة من مشيي الأزياء الراقية.

وأخيرا جاءت إلى نيويورك. يتذكر ديزيريه غروبر: "لم يكن هناك ما يضمن أنها ستقوم بذلك". الآن منتج لـ Project Runway ، كان جروبر آنذاك دعاية للأزياء الشابة. "كان عليها الانتقال إلى بلد جديد ، وتعلم اللغة الإنجليزية - لم يكن الأمر سهلاً عليها. لكن يمكنك أن ترى أنها أرادت أن تنجح ، وأن لديها رغبة طبيعية في القيام بعمل جيد. الأمر الذي كان لافتًا هو أنه في حقل يوجد فيه الكثير من الطموح ، لم يكرهها أحد. كانت حريصة جدا على التعلم. كانت تحدد هوية الأشخاص الذين كانوا في المكان الذي أرادت أن تكون فيه ، وستدرسهم وتسألهم كيف وصلوا إلى هناك ".

"ما هي هذه الوظيفة" الدعاية "؟ يتذكر كلوم مرة واحدة يسأل غروبر. "وهل يمكنك أن تفعل أي دعاية من حولي؟"

في كانون الثاني / يناير 1998 ، ظهرت على غلاف قضية ملابس السباحة الرياضية المبسطة ، راكدة على شاطئ أبيض أصيل في جزر المالديف. لم تنظر إلى الوراء أبدًا. ومن هناك ، كان هناك ارتباط طويل ومفيد مع فيكتوريا سيكريت وأغطية فوغ وإيل وماري كلير ، وكل الفرص التي سمحت بها النجوم الفائقة - شريطة أن تضع في العمل المطلوب.

يقول كلوم: "إنه لأمر مدهش بالنسبة لي عدد المرات التي يكون فيها الأشخاص غير مستعدين لأدائهم في بيئة مهنية". "تذهب في البراعم - هناك نماذج: إنها متأخرة ؛ انهم جائع انهم نائمون على كرسي المكياج. لا يحلق الإبطين. لدينا هؤلاء الفتيات في ألمانيا أعلى النموذج التالي . يبلغون من العمر 16 أو 18 عامًا. أنا أقول لهم النمذجة هي وظيفة كبيرة. يمكنك كسب الكثير من المال. لكن تعامل معها مثل وظيفة. إذا أتيت وتأخرت ، أو كنت متقلبًا أو مزاجيًا ، فلن يُطلب منك الرد. كن لطيفا كن لطيفا مع. لا تنظر إلى الساعة طوال اليوم. إيلاء الاهتمام والقيام بدورك. هذه ليست kaffee-klatsch . إنهم يدفعون لك الكثير من المال! "

هذا هو الموقف الذي تجلبه كلوم إلى كل مساعيها. يقول كلوم: "التحضير هو كل شيء". "إن صنع soufflé أمر صعب ، لكن العشرون الذي تصنعه أسهل من الأول. كل عام ، تمثل خاتمة Next Top Model في ألمانيا برنامجًا مباشرًا مدته ثلاث ساعات ، شأناً هائلاً ، يبث من استاد في كولونيا. وكالمضيف ، الكثير منه على عاتقي. أعرض المتسابقين ، وأجري المقابلات ، وأحضر ليدي غاغا ، مارون 5 ، جاستن بيبر. كانت هناك أشياء في حياتي المهنية جاءت لي بسهولة - تبدو رائعة ، تبدو مثيرة. ولكن لا نتحدث. لا تعمل مع جهاز التحكم عن بعد. كان علي أن أعمل فيها ، وحتى الآن أنا لا آخذه. عندما يقول المخرج ، "حسنًا ، تكون بروفة غدًا الساعة 11 ،" أقول ، "عظيم ، الرجل الملقن ، وسأكون هنا في السابعة". "

عندما يختتم الختام ، يقول كلوم ، "يبدو الأمر وكأن أكبر صخرة تم رفعها من كتفي. يقول الناس ، "أوه ، أنت تجعل الأمر يبدو سهلاً" ، لكن ليس لديهم فكرة عما أشعر به. "

رانكين ، المصور ، رأى مرارًا أدلة على أخلاقيات عمل كلوم. "إنها فقط لا تترك حتى تنتهي المهمة ،" يقول. "لكن ما يميز هايدى هو كم هو ممتع للعمل معها." ومن بين تعاوناته مع كلوم ، التي تشمل الإعلان والعمل في المجلة ، هو كتاب رانكين Heidilicious لعام 2009 ، الذي تم فيه اكتشاف النموذج المذهل ، ويتظاهر بأنه القط ، والحصول على منقوع في الشوكولاته ، من بين أمور أخرى. يقول رانكين: "هايدي فائقة الذكاء". "تدرك جميع النماذج العظيمة كيف ينظرون إلى كل زاوية ، لكن هايدي كانت واحدة من أوائل الطرز التي نظرت إلى الصور التي التقطت على الشاشة ، كما يفعل المصورون ومخرجو الفن. إنها تدرك أنها شخصية ينجذب إليها الناس - إنها تتعلق بعينيها ، كما أعتقد - وهي تعرف السبب ، وكيفية استخدامها لجعل الناس يستجيبون لها. "

يقول رانكين إن هذا يجعلها ذات قيمة خاصة للعميل. "إذا أتيت بفكرة محددة للغاية حول ما تريد ، فسوف تقطع هايدي مسافة ميل ونصف إضافية للتأكد من أنك سعيد. لكنها ستحضر شيئًا آخر - فكرة أخرى ، نظرة أخرى ، شيء لم تتوقعه. سوف تسجل رقما قياسيا ، وسوف تبدأ في التحرك ؛ ستغير الأشياء وتعطيك شيئًا آخر. ربما هو شيء جديد ومختلف. ربما هي الفكرة الأصلية مع شيء إضافي. لكنها تأتي حقًا من حقيقة أنها تفهم الأزياء والإعلانات والتسويق والمجموعة الكاملة من العمل ، والأهم من ذلك كله ، هي نفسها. "

في ملبورن في يناير للترويج لإدخال Heidi Klum Intimates ، أخذ Klum المنصة مرتديًا ثوبًا أسود منخفض الفخذ ، وفوق ذلك قليلًا إلى جانب أحمر الشفاه الأحمر ذي محرك النار. تظاهر كلوم مع نجم كرة قدم تحولت إلى نموذج يدعى كريس سميث ، حيث انحنى كلوم وزرع باقة من القبلات على شريكها الضيق ، تاركًا خريطة لشفتين أحمر شفاه تم تشكيلها بشكل مثالي على قدحه الغبي نوعًا ما. بلدان جزر المحيط الهادئ غمرت صفحات القيل والقال ، وغمرت و Instagram. قد تكون الوسائط جديدة ، ولكن في أيدي سيد ، تكون الحيل أبدية.

***

بصفتها الشخصية المحورية في مشاريعها ، ليس هناك شك في أن صوت كلوم يحمل سلطة هائلة ، لكنها تقول إنها لا تعتبر نفسها رئيسًا على الإطلاق. "أنا فقط لا ،" تقول. "الدعاية ، الفتيات في المكتب ، نحن فريق. إذا كان أي شيء ، فأنا أفكر في نفسي كجندي. أنا هناك أمام العمل ، وفريقي يقف خلفي. وأبلغ مرة أخرى عن كيفية سير الأمور وما يمكننا القيام به بشكل أفضل. أنا مدين كثيرًا لفريقي ، وأنا أقدر ما يفعله كل واحد منهم. "جزء من ذراع كلوم في نهاية كل حلقة من Project Projectway هو أن يطفو قبلتي جواً إلى المصمم المحبط بخيبة أمل ، ولكن كما اتضح ،" تقول: "لم أقم مطلقًا بطرد أي أحد". "أنا مخلص للغاية. كل من كان معي كان معي لمدة 8 أو 10 سنوات ، ومن المهم بالنسبة لي أن يكونوا مرتاحين وسعداء. "

أحد الأسباب التي تجعل Klum قادرة على الحفاظ على جو ثابت هو أنها لا تسمح للمشاكل بالتفاقم. تقول: "لم أصرخ أبداً ، لكنني لم أترك الأمور تسير أبداً". إذا حدث خطأ ما ، فإننا نجلس ونتحدث عنه ، ونطرح الأفكار ، ونكتشف كيف يمكننا التحسن. ليس كل شيء يعمل ، ولكن لا يمكنك أن تكون غير سعيد إذا كنت قد عملت بجد وحاولت بذل قصارى جهدك. يجب أن نحاول دائما أن نفعل ما هو أفضل. "

كلوم يحمل هذا الموقف معها في كل مكان. "في مشروع هايدي" ، يقول المنتج جروبر ، "لكل فرد دور في الفوز - العميل والطاقم والراعي والجميع. إنها جيدة جدًا في جمع اهتماماتها المختلفة معًا لمصلحتها المشتركة ، لا سيما المؤسسات الخيرية ، مثل مستشفى الأطفال في لوس أنجلوس. "لم يكن ميل كلوم إلى التواصل من أجل الخير أكثر وضوحًا مما كان عليه في عام 2012 ، عندما دخل إعصار ساندي إلى نيويورك - منطقة نيو جيرسي. من خلال العمل مع مجموعة خيرية أخرى مفضلة - God's Love We Deliver ، التي تقدم وجبات ساخنة إلى الأشخاص الذين يعيشون في منازلهم - ملأ Klum شاحنة بملابس رائعة وحفاضات وغيرها من الضروريات وأخذهم إلى المشردين فجأة في المنطقة. "أنا أمي" ، يقول كلوم. "أعرف ما تحتاجه الأسر ، وحينها احتاجت إلى الكثير".

قد يكون جدول مواعيدها ضيقًا ، لكن نادراً ما تسمح لها بالعمل لاقتحام الوقت العائلي. غالبًا ما تبدأ أيامها مبكراً ، ولكنها تنتهي في سن الخامسة تقريبًا ، عندما تعود إلى المنزل لأطفالها الأربعة. "لقد تناولت العشاء معهم ، وأستحمهم ، وقراءة لهم - أن تكون أمي" ، كما تقول. "وخلال ذلك الوقت ، الهاتف مغلق. في بعض الأحيان ، يمكن أن تنتظر الأمور ".

إنها تستحق كل هذا العناء.

هايدي كلوم قد تبختر بنجاح من نموذج إلى قطب. تحقق من 4 قطع من الحكمة تعلمتها في طريقها إلى الأعلى.