10 طرق تخريب ترتيب البحث الخاص بك

تحسين محرك البحث - تعتقد أنك تفهمه ، أو على الأقل الأساسيات. تريد أن ترى على جوجل ، وكنت قد قرأت عن كيفية القيام بذلك. بسيط ، أليس كذلك؟ ليس بهذه البساطة.

الأخبار السيئة: هذه الأشياء من كبار المسئولين الاقتصاديين ليست مجرد "خدعة سريعة" لأن بعض الناس يجعلونها تبدو سليمة. لقد قمت بالبحث في الأساسيات ، وكنت متأكدًا من أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح … إلا أنك لم تحصل على النتائج التي تريدها حقًا . أين هي حركة المرور تلك النصائح وعدت؟ قد يكون الأمر محبطًا ، خاصة إذا كنت قد وضعت بالفعل شهورًا من العمل الشاق في مبادرتك. إذن ما الخطأ الذي حدث؟

الأخبار السارة: هناك عدد قليل من الجناة المعتادين ، وهي عبارة عن خطوات صغيرة يتم إهمالها أو سوء فهمها لأفضل الممارسات ، والتي تؤثر سلبًا على تصنيفات البحث وتؤدي إلى انخفاض سلطة الإنترنت - وأصحاب المشاريع ، مع هذا الموقف الخاص بك. أكثر عرضة لصنعها. ولكن من خلال إدراكك لهذه المشكلات ، يمكنك تغيير الاتجاه وتحديد ما تفعله بشكل خاطئ ونرى نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

بصفتي الرئيس التنفيذي لشركة AudienceBloom ، وهي شركة لتسويق المحتوى وتسويق الوسائط الاجتماعية ، أقود الاستراتيجية وراء حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بعملائي - زيادة حركة المرور على الإنترنت وتأمين تصنيفات بحث أعلى. لقد رأيت ما يعمل - ورأيت ما لا يعمل. فيما يلي 10 أخطاء شائعة جدًا يرتكبها رواد الأعمال عن غير قصد أو عن غير قصد في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم:

1. إعطاء الأولوية الكمية على الجودة

المحتوى هو الملك. تتمثل قاعدة التجربة في أنه كلما زاد المحتوى العالي الجودة الموجود على موقعك ، زادت المصداقية والسلطة والعلامة التجارية الإيجابية التي ستكسبها. لكن الكثير من رواد الأعمال يقومون بتخريب أنفسهم من خلال إهمال الجزء الأكثر أهمية من تلك الفكرة - "الجودة العالية". كتابة المحتوى بسرعة كبيرة - وبعبارة أخرى ، كتابة المحتوى بأكبر قدر ممكن ، بأسرع ما يمكن - ستؤدي في النهاية إلى حل وسط فرصك في النجاح تقوم Google بمسح المحتوى وتقييمه بحثًا عن الجودة ، لذلك تأكد من أن المحتوى الخاص بك هو أفضل ما يمكن أن يكون قبل نشره.

2. الوقوع في شبق

الوقوع في شبق الأخبار السيئة للتحسين في الموقع وخارج الموقع على حد سواء. إعادة تدوير المواضيع بلوق؟ يمكن أن ترى Google ذلك كعلم أحمر ، يشبه المحتوى المكرر المسطح ، ويمكنك تنفير المستخدمين ، الذين يتجولون باستمرار للحصول على معلومات جديدة. وبالمثل ، إذا حاولت إنشاء روابط باستخدام نفس المصادر أو نفس الاستراتيجيات ، فسوف تلاحظ Google في النهاية هذا التكرار. استمر في تنويع وتحديث استراتيجيتك للحصول على أفضل النتائج.

3. استخدام التكتيكات الرخيصة لبناء الروابط الواردة

قد يكون من المغري إنشاء أكبر عدد ممكن من الروابط ، قدر الإمكان ، عندما تريد رؤية النتائج الآن . لكن الاستراتيجيات الأسهل في مُحسّنات محرّكات البحث تكون غالبًا الأقل فعالية ، وعندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، كلما زادت الجهود التي تنفقها للقيام بالمهمة بشكل صحيح ، زادت القيمة التي ستحصل عليها. إن استخدام تكتيكات بناء الروابط الرخيصة - مثل الاعتماد على المواقع منخفضة الصلاحية أو شراء روابط في حزمة أو المشاركة في مزارع الروابط - سوف يؤدي فقط إلى إيذاء صفوفك.

4. الإفراط في تحسين مع الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية ليست مهمة بقدر ما كانت عليه. لا يزال تضمين عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة في مكان ما على موقعك فكرة جيدة ، ولكن تضمين مثيلات متعددة للكلمات الرئيسية في جميع منشوراتك المتعلقة بالنسخة والمدونة يعد أمرًا سيئًا. إن الإفراط في التحسين باستخدام الكلمات الرئيسية سوف يكسبك عقوبة ، والأسوأ من ذلك ، أنه سيجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير مرغوب فيه ، مما سيؤدي إلى إبعاد عملائك.

5. مرجح بشدة استراتيجية واحدة

إذا كان لديك فهم أفضل لعنصر محدد في حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فيمكنك قضاء الكثير من الوقت عن طريق الخطأ في تطوير هذا العنصر - تجاهل كل العناصر الأخرى. إذا كانت لديك خبرة أو موهبة في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد تقضي وقتًا استثنائيًا في بناء جمهورك الاجتماعي ولكنك تهمل التطوير في الموقع أو برنامج المحتوى الخاص بك. إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث لديك غير متوازنة ، فسوف تفشل.

6. نسيان تجربة المستخدم

كبار المسئولين الاقتصاديين هو أكثر بكثير من مجرد خطوات منطقية. نعم ، تعد مشاركات المدونة الأسبوعية والروابط الواردة والمنشورات الاجتماعية اليومية جميعها مهمة ، لكن مُحسّنات محرّكات البحث تعتمد بشكل كبير على ما يشعر به المستخدمون بشأن تجربة التصفح لديهم. عندما يأتي شخص إلى موقعك ، ما هو رد فعله الأول؟ هل يعرفون إلى أين يذهبون وماذا يفعلون؟ هل يجدون قيمة في علامتك التجارية وكيف يتم تقديمها عبر الإنترنت؟ إذا كنت لا تعرف كيفية الإجابة على هذه الأسئلة ، فأنت بحاجة إلى معالجة تجربة المستخدم في الموقع - قم بتقييم التنقل الخاص بك وتخطيطك ومعايير التصميم الخاصة بك للبدء.

7. اختيار الكلمات الرئيسية دون بحث

يختار بعض الأشخاص الكلمات الرئيسية بناءً على ما يعتقدون أنه يبحث عنه جمهورهم. هذه ليست استراتيجية سيئة لاستخدامها كنقطة انطلاق ، ولكن إذا كنت تريد رؤية نتائج أفضل ، فستحتاج إلى نسخ هذه الكلمات الرئيسية احتياطيًا مع بيانات حقيقية وشرعية. كم حركة المرور التي يحصلون عليها؟ ما مدى صعوبة ترتيبهم؟

8. الأمثل لجمل كثيرة جدا

مشكلة أخرى هي وفرة كبيرة من الكلمات الرئيسية. تقول النظرية أن الترتيب العالي لـ 20 كلمة رئيسية سوف يمنحك رؤية أكبر من الترتيب العالي لـ 10 كلمات رئيسية - لكن من الصعب أيضًا ترتيبها بـ 20 مقارنةً بعشر كلمات رئيسية. وكلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تحاول تحسينها ، زاد حصولك على التركيز الأساسي لشركتك ، وسيصبح موقعك أقل موثوقية في عمليات البحث الأكثر صلة.

9. إعادة تصميم دون التحقق من الموجهات

الجميع يذهب من خلال إعادة تصميم الموقع في مرحلة ما. لسوء الحظ ، يفشل العديد من مالكي الموقع في التحقق من عملهم. تتضمن إعادة التصميم عادةً إنشاء بنية موقع جديدة بالكامل - خريطة موقع جديدة وروابط جديدة. إذا لم تكن متأكدًا من أن جميع الروابط القديمة تعيد التوجيه إلى مواقع جديدة في الموقع ، فقد تكون عرضة للزحف إلى الأخطاء وفقدان عدد زيارات الإحالة من روابط خارج الموقع.

10. الفشل في تحليل النتائج

هذا هو أكبر خطأ متكرر. تعد مراجعة نتائج حملتك وتحليلها هي الطريقة الوحيدة لمعرفة كيفية قيامك بذلك - والطريقة الوحيدة التي ستجعلها أفضل. ألقِ نظرة على المقاييس مثل حركة البحث العضوية وسلوك المستخدم وشاهد كيفية نموها بمرور الوقت. الحفاظ على الاستراتيجيات التي تعمل والتخلص من تلك التي لا تعمل.

أي شيء يبدو مألوفا؟ القضاء على هذه الممارسة على الفور. ضع في اعتبارك أنك قد لا تتمكن من إصلاحه عن طريق تصحيح لمرة واحدة - كثير من هذه الاستراتيجيات تميل إلى الزحف بمرور الوقت بسبب تدهور المعايير أو تغيير النهج تدريجياً. لذا ، خذ وقتًا لمراجعة تقدمك واستراتيجيتك مرة واحدة على الأقل شهريًا. تأكد من التزامك بأفضل الممارسات والقيام بما هو أكثر ملاءمة لحملتك.

تحقق من الأخطاء الثمانية الكبرى التي يرتكبها رواد الأعمال عن طريق اتباع الحكمة التقليدية.