أربعة أشياء يمكن لعملك تعلمها من "المنتقمون"

قللت كل توقعات حول الأفلام المثيرة لهذا الصيف ، المنتقمون بشدة من إمكانية كسبها. بما أنه الفيلم رقم 3 الأكثر ربحًا على الإطلاق ، فقط خلف Avatar و Titanic ، حقق The Avengers حاليًا أكثر من 1.4 مليار دولار حول العالم - وهو رقم يستمر في النمو أكثر من شهر بعد صدوره.

إذن ما الذي جعل فيلم الكتاب الهزلي العادي يبدو أكبر نجاح في هذا العام؟ وكيف يمكنك تطبيق ذلك على عملك؟ فيما يلي أربعة الوجبات السريعة التي جمعناها من نجاح The Avengers :

1. مكافأة المعجبين بك صحيح. لنواجه الأمر. مروحة الكتاب الهزلي العبقري غريب الأطوار هو مجموعة فرعية صغيرة وخاصة من السكان السينما. نشأ العديد من محبي Batman أو Spiderman وهم يشاهدون البرامج التليفزيونية ، وربما يكونوا قد انقلبوا من خلال كتاب هزلي أو اثنين ، لكنهم لم يستطيعوا أن يخبركوا باسم ميلاد ميلاد Superman (بالنسبة للفضوليين ، إنه Kal-El). قد تعتقد أن هذا يترجم إلى إصدار مضبوط عند إنشاء فيلم للجماهير ، لكن بدلاً من ذلك ، لم يخجلوا من إرضاء المتعصبين. تمتلئ الحوار مع الطالب الذي يذاكر كثيرا الكلام والمراجع الداخلية لأشياء مثل Chitauri أو Tesseract. انه متحمس المشجعين المتشددين والمشجعين الترفيه لا مانع. إذا كان أي شيء ، فإن الشروط العبقري غريب الأطوار كانت أقل من منعطف وأكثر من لمسة جذابة لنفض الغبار الكتاب الهزلي. في حين أنه من الضروري في بعض الأحيان قضاء بعض الوقت مع العملاء القدامى والموثوقين في محاولة لجذب عملاء جدد ، لا تنسوا أبداً معجبيك المخلصين. كافئ بثبات قاعدة المعجبين المخلصين لديك ، وقد يكون الدافع وراءها هو الانضمام إلى المرح الداخلي.

2. فكر في الصورة الكبيرة. قبل خمس سنوات ، خططت Marvel Studios لحزم وتطوير وتسويق أربعة من أبطالها الخارقين حتى يتمكنوا في النهاية من إنشاء "فيلم فائق" يضمهم جميعًا. يوضح بول جيتر رئيس قسم المنتجات الاستهلاكية في مارفل: "لقد أخذنا الأبطال الخارقين - الرجل الحديدي ، والكابتن الأمريكية ، وثور ، وهالك - التي شعرنا أنها الأكثر ارتباطاً ، وذات صلة وطموحة للبناء في حزمة واحدة. تم إنشاء كل فيلم Marvel منذ عام 2008 بنية كاملة لهذا الامتياز الفائق ". ماذا عن عملك؟ هل تفكر في الصورة الكبيرة أم أنك تركز فقط على المبيعات التي يمكنك إجراؤها خلال الأسبوع؟ كانت Marvel Studios على استعداد للانتظار لمدة خمس سنوات لإنشاء ستة أفلام مختلفة مع مختلف cliffhangers و lead-ins لوضع كل بيضهم بشكل أساسي في سلة واحدة لـ The Avengers . وانها عملت. مما يؤدي بنا أيضا إلى …

3. تحمل المخاطر. نعتقد في شخص ما من غير المرجح. بعد أن جاء من Buffy: The Vampire Slayer شهرة ، كان المخرج Joss Whedon مخاطرة. من المؤكد أنه كان قد أخرج تلفزيونًا كلاسيكيًا وعبادة الخيال العلمي ، لكنه لم يكن عنصرًا رئيسيًا في صناعة أفلام الحركة ، ومن المؤكد أنه لم يكن أي شخص يتبادر إلى الذهن لأول مرة عندما يرأس فيلمًا يستحق العمل لمدة خمس سنوات . تحولت جوس ويدون إلى مخاطرة رائعة ؛ وأشاد الحوار والتوجيه من قبل النقاد. بعد أن حققت مكانة على مستوى عبادة في عالم geekdom بالتأكيد لم يضر ، أيضا. (مثال آخر على السبب رقم 1 في هذه القائمة ؛ ابتهج عشاق سان دييغو كوميك كون عندما أعلن السيد ستان لي نفسه عن ويدون كمخرج للمنتقمون .) وجود ممثلين لفيلم دار الفن المستقلة مارك روفالو ( The Hulk ) وجيريمي رينر ( Hawkeye ) بدلًا من نجوم الحركة المحنكة كانت المخاطرة جيدة أيضًا ؛ انتهى بهم المطاف ليكونوا اثنين من أكثر الشخصيات التي لا تنسى. الجميع لابد أن يبدأ في مكان ما. متى كانت آخر مرة أخذت فيها فرصة مع شخص ما؟

4. وضع استراتيجية. كما هو موضح في عدد يونيو من SUCCESS ، يشرح خبير التسويق Dan Kennedy إستراتيجية مكان - فكرة أن الزيادة في العملاء والمبيعات تأتي من أين أنت. تعد إعادة تعريف السوق المستهدفة والانتقال المادي أو المتوسط ​​من الطرق التي يمكن للشركة من خلالها إيجاد فرص أفضل من ذي قبل. ربما دون حتى معرفة ذلك ، استخدم The Avengers استخدامًا كبيرًا لاستراتيجية المكان. جاء إطلاق سراحهم في الوقت المناسب ، مع عدم وجود منافسين آخرين في شباك التذاكر ، إما قبل أو بعد ظهور شباك التذاكر لأول مرة. وكان الفيلم الآخر الوحيد الذي يتنافس على الهواء في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية هو لعبة الجوع الناقصة The Hunger Games ، التي كانت في ذلك الوقت في أسبوعها السابع في الأفلام. تجدر الإشارة إلى أنه تم إطلاق The Avengers قبل بداية الصيف مباشرةً ، وسحق سفينة حربية في مطلع أسبوعها ، وقبل وقت طويل للغاية من المتوقع أن تهدد إصدارات Dark Knight Rises و The Amazing Spiderman إمكاناتها المحتملة.

وإذا فشل كل شيء آخر ، إليك ما قاله أسطورة الكتاب الهزلي ستان لي حول نجاح The Avengers في Dallas Comic Con: "هل تريد معرفة سبب نجاح The Avengers ؟ … لدي دور صغير في كل فيلم. لكنها تبقى قصيرة جدا! لذلك إذا ابتعدت لمدة ثانية ، فسوف تبتعد عن التفكير في الفيلم ، "يا! لم أر ستان لي! أعتقد أنني يجب أن أذهب لرؤية المنتقمون مرة أخرى. "… ولهذا السبب كانت هذه ضربة ناجحة".

عن أسطورة مارفيل كوميكس ستان لي في فيلمه الخاص بمجلة النجاح ، "رجل في الحركة".